古人的文旅推广

《漓江行》（中国画）郭莽园 作

●浅水

古人的一次跨越万水千山的文旅推广，总是在不经意间先期抵达。

扶杖点灯，他们所到达的那些地方是美的。我们在梦境中到过，醒来还是隔着万水千山。于是便有些许遗憾，遗憾好多地方还没有去过。未去过的地方，总是担心错过。

我的朋友鲁小胖曾经跟我发誓，如果没有现在手上的这一大摊子事情要做，真想回到古代去做一个素心人。

做一个古代素心人，想法很简单。他想尝试牵一匹马，去芳草萋萋的千年古道上寻幽。或者骑一头驴，到西安郊外的灞桥上走走。夜幕降临，提一盏灯笼，拜访老友，古代的夜晚，万籁俱寂，小虫唧唧，露水浑圆，靛蓝色里，一灯如豆。

我也曾想去101个地方，去古代三日游，一日去唐朝，一日去宋朝，还有一日坐在民宿里发呆。

那些古诗古词古画古曲，都是古人给现代人做的文旅推广。

看了古人的广告，我就想骑一头毛驴到古代去逛逛。我曾经天真地想，我要到洛阳城里去拜访嵇康。

有一次，我看过李白为秋浦河做的广告，就约了几个朋友去了安徽石台县的秋浦河上去泛舟。泛舟的山溪有几处断崖式的水面，把衣服都淋湿了，也没有找到李白笔下所写的白猿，倒是看到一只红嘴水鸟，站在浅滩的水草上独处。

古人写字，都是留着几百年后，给后人看的。

与我的城市一江之隔，明朝住在江对岸的徐霞客大爷，就曾经给黄山做过推广。徐大爷在日记里说，“初四日十五里，至汤口。五里，至汤寺，浴于汤池……”我19岁时看过徐大爷的广告，就直奔黄山而去，那还是三十年前，黄山山脚下果真有个汤口小镇，我从汤口小镇开始，一路爬到云雾翻滚的天都峰上。

有哪次旅行，不是冲着古人的推广而去？我去绍兴，就是看了陆游的广告，直奔绍兴城里的沈园而去，我只看到一眼葫芦池和一排垂柳，没有找到题诗的矮墙。

古代的生活很简单。他们的那些推广是针对后人的。古人的推广里有野薇、鲈鱼、莼菜、云梦之芹、还有青精饭、笋蕨馄饨、东坡豆腐、牛尾狸、驼蹄羹……鲁小胖咽着口水：这些都是美味呀！

好多山水绝佳的地方，古人都捷足先登。武夷山这地方古人早去过了。宋朝人林洪在武夷山中吃过涮火锅，是山中道士招待他的，桌上有一只武夷山的肥兔，兔肉被切成片，一片一片地涮，涮得额头上冒汗，这样的山中吃饭场景，被林洪写进《山家清供》，早成了小馆子的招牌菜。

有个人看了《水浒》，想在夏天到黄泥岗、野猪林去度假乘凉。宋朝有很多著名的树林，那个人说，这些地方如果有野猪肉卖，他想买几百斤带回去送人，吃不掉就腌起来，毕竟吃了这么多年饲料猪肉，好想念那些土猪肉啊！有几回，在梦里“吧啧”“吧啧”吃那种肥而不腻的土猪肉。

古人的文旅推广，除了曼妙文字，还有画。

张择端就曾为宋朝的开封画过一个大广告，广告里画了几百号人，几百间房，还有街道、商铺，埠头、船和桥，宋朝的楼市那时候就很热闹。

古人的文旅推广，写了那么多好广告，收获了名声，却没有收过广告费。