2023“长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动成功举办

7月17日，2023“长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动在北京古代建筑博物馆隆重举行，活动由北京市文化和旅游局主办，北京时尚控股有限责任公司协办，北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室、北京古代建筑博物馆作为支持单位。活动围绕北京中轴线文化、聚焦北京旅游资源，发布5条北京中轴线旅游精品线路，邀请5位外籍友人分享旅游体验乐趣，并启动了“北京市文化旅游国际推广机制”。北京市文化和旅游局、北京市文物局、北京市各区文化和旅游局及经济技术开发区工委宣传文化部负责人，北京景区景点代表及媒体代表等出席活动。

近年来，北京市文化和旅游局立足全国文化中心建设和国际交往中心建设战略定位，充分发挥北京作为世界文化名城和世界旅游目的地城市的影响力吸引力，积极向全球推介北京深厚的历史文脉和丰富的旅游资源。坚持“小切口、大主题”和“让外国人讲北京故事”的思路，持续开展“长城好汉”北京文旅全球营销推广活动，真正让市民和游客感受到历史文化名城的无限魅力和独特韵味。

北京市文化和旅游局一级巡视员庞微致辞

五大亮点 成就一场文旅盛宴

2023“长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动精彩纷呈、亮点十足。

第一，活动选在中轴之上举办意义重大。今年恰逢纪念北京建都870周年，先农坛是北京中轴线南端重要的历史文物建筑群，在北京古代建筑博物馆重张开放之际，举办“长城好汉”全球营销推广活动，时点特殊，意义重大，有助于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。

“长城好汉”活动嘉宾参观北京古代建筑博物馆展出的隆福寺藻井

第二，精心发布五条精品旅游线路。北京中轴线不仅见证了北京城市的发展变迁，也承载了中国五千年的历史文化。本届“长城好汉”活动主题为“中轴之旅”，活动紧紧围绕源远流长的古都文化、特色鲜明的京味文化、蓬勃兴起的创新文化，策划了“城之轴——建筑之旅”“艺之轴——非遗之旅”“民之轴——胡同之旅”“味之轴——舌尖之旅”“潮之轴——活力之旅”五条北京中轴线精品旅游线路，邀请在北京文旅行业具有知名度和影响力的5位外籍达人，以视频和线下交流的方式向全球粉丝推广北京中轴线特色文旅资源，广邀世界各地的朋友来北京旅游。

颁发“长城好汉”证书

第三，首次启动“北京市文化旅游国际推广机制”。活动中，北京市文化和旅游局与16区文化和旅游局及经济技术开发区工委宣传文化部，共同启动“北京市文化旅游国际推广机制”。今后该机制将统筹全市文旅宣传资源、推广渠道和平台，实现资源共享、渠道共用、平台共通，实现对外传播营销的机制化、联动化、常态化。

北京市文化和旅游局联合各区文化和旅游局、经济技术开发区工委宣传文化部，共同启动“北京市文化旅游国际推广机制”

第四，首次登陆纽约时代广场大屏开展推介宣传。本次活动通过“线下体验+线上直播”模式增强活动的参与性、体验感。同时加大宣传力度，一方面通过国内主流电视媒体、报纸媒体、网络媒体等，对活动进行多层次、立体化传播；另一方面增加海外宣传力度，利用“北京文旅”海外官方社交媒体平台矩阵、国际主流新闻媒体平台，高频次推广“长城好汉”品牌，并首次登陆纽约时代广场纳斯达克大屏，向海外受众直接推介北京优质旅游资源。

第五，充满浓郁的“中国风”“文化味”。活动开场，“锦绣京华”服装秀惊艳四座，这场由北京时装周带来的服装秀，将中轴线建筑元素融入现代服饰中，给观众呈现出“中国味儿”与国际化融合的视觉盛宴；活雕塑表演让观众在古今穿越、空间转移的艺术错觉中，感受了一段“京味儿”十足的胡同生活。此外，活动在视觉效果上，以“北京中轴线”为核心，用细节全方位体现了中国传统文化元素。签到处一幅巨型扇面，让嘉宾们通过签到体验到了古代文人墨客“题壁诗”的雅好、领略了中国扇面文化；现场工作人员身着明清典型服饰——马面裙，与北京中轴线起源时间相呼应。

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七年淬炼 点亮一个经典品牌

自2016年起，北京市文化和旅游局开展“长城好汉”系列全球营销推广活动。活动利用旅游达人的风向标作用，开发“粉丝经济”，吸引关注，深度种草，提升了线上流量向线下决策的转化率，实现为入境游储能蓄力。经过七年持续举办，淬火成钢，活动的品牌影响力和传播力越来越高，已是海外文旅达人体验、分享、传播最新最美最好北京的重要平台，是展示北京文旅资源、展现北京城市形象、讲好北京故事的重要窗口，成为开拓境外旅游市场、繁荣文旅产业发展、释放文旅消费潜力的重要引擎。

“长城好汉”系列全球营销推广活动紧紧围绕首都城市战略定位，聚焦全国文化中心和国际交往中心建设，每年确定一个核心主题，每届精选一组外籍文旅达人，每次推广一批文旅资源。多年来，活动结合2019中国北京世界园艺博览会、长城文化节等平台，围绕长城文化带、大运河文化带、西山永定河文化带、中轴线等文旅资源，推出一系列面向境外游客的线路产品，持续向海外推广北京文旅资源。

2022年，为充分激活夜经济发展动能，“长城好汉2022”全球营销推广活动以“夜京彩”为主题，在文化和旅游部确定的第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区之一——亮马河风情水岸举办。活动贯彻打造国际消费中心城市理念，结合京味文化旅游夜经济特色，以核心地标文化内涵挖掘与文化服务消费引入为主，通过文旅主题地标性场所与“夜经济”的有机结合，深度展示北京多元休闲娱乐生活方式与新兴文化旅游资源。

2021年，搭乘冬奥概念快车，“长城好汉2021——冰雪京城 激情冬奥”全球营销推广活动在国家速滑馆“冰丝带”举行，活动以北京丰富的冬季文旅资源为推介主题，生动展现有着丰富的冰雪运动、人文景观、特色美食、文艺演出、艺术展览，以及热闹春节民俗景象的冰雪京城，将这一年度海外主题活动推向一个新的高潮。

2020年，为纵深展现长城文化，“长城好汉——又见北京”全球营销推广活动在八达岭长城景区关城广场举行，活动与“北京长城文化节”结合，打造了5条长城文化带文旅线路以及宣传视频，20余位外籍嘉宾身着汉服夜游八达岭长城，强化中外文化交流，极大提升了北京长城的文化影响力。

2019年，借世园会东风，“长城好汉”2019全球营销推广活动，在世园会的妫汭剧场举行，活动以“绿动北京——长城脚下的世园会”为主题，切入海外游客兴趣点和价值观的绿色出行理念，面向海外网民推广北京文化旅游资源。