微信营销实质上是内容营销。
做内容营销是品牌进行营销升级的必然选择。
据艺恩数据发布的《2019中国品牌内容营销白皮书》显示,越来越多的品牌主向内容营销投入和增加预算,涉及品牌植入营销、原生内容营销和互动内容营销等方面,整体市场规模将突破1000亿。
一方面,品牌以内容为介质,通过内容传播进而使用户获取品牌信息,促进信息交流,并能借助内容受众的自来水传播“顺带”传播品牌的诉求信息;
另一方面,用户作为信息接收者,在碎片化的互联时代,对信息的内容价值的要求越来越高,反感直接生硬的营销信息,更愿意接受有趣、有价值、愿意分享的品牌内容。
目前看来,微信推文(含条漫)、H5、短视频是品牌开展内容营销三大优质载体,依托微信朋友圈、抖音等核心社交媒体,进行病毒式扩散和分享,制造刷屏效应。
对于品牌来说,在信息过载、注意力稀缺的时代,营销内容必须为用户创造意外和惊喜。内容创意未必要天马行空,用上新潮酷炫的技术手段,也能让营销更wow!
比如今年来人民网、苹果等发布的微信推文,不再使用枯燥的图文传递信息,突破常规,植入SVG交互方式让微信推文妙趣横生,趣味性引发粉丝参与热情,提升后续转化率,在动态引导下各项指标快速提升,让品牌传播场景更为丰富和广阔,具体可以参考以下几个案例:
通过SVG模仿微信最新的“拍一拍”功能,采用了点击+图片拉伸的方式,加强了推文的互动性并巧妙地介绍了产品。
通过SVG技术将内容极为丰富的超长图融入公众号中,在用户滑动长图的过程中逐步了解旗舰店内容。
结合SVG点击、长按、背景滑动等不同的方式引导客户了解产品特点,最终将整体产品的特点传递给用户。
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