@微信官方，另类营销请不要消费大众蓝鲸财经2017-12-24 19:21蓝鲸财经2017-12-24 19:21
seo靠我 2024-02-26 11:08:28 作者 |苏文
最近，网上有个段子很火：许多年前，小学生们转发QQ信息“今天是马化腾生日，只要复制转发此条消息发送到5个群，就可以获得一个月QQ会员”。现在，大学生们转发朋友圈“请给我一顶圣诞帽@微信官方”。重点是，上当的还是这群人。
没错，这两天，整个微信朋友圈都在@微信官方，给自己的头像求带圣诞帽，想必大家的朋友圈也未能幸免。
那么请给我一顶圣诞帽@微信官方是真的吗？我们还是来看看部分网友的反应：
确实如此，不少网友都纷纷戴上了圣诞帽。
但也有部分网友的心情非常苦涩，于是大家纷纷都坐不住了，部分网友更是摆出了不达目的，誓不罢休的架势，一连@好几次微信官方。更是每隔一会就看看自己的头像，1分钟，2分钟，5分钟，n个小时过去了，奇迹还是没有发生……
谁不是一边@微信官方，一边P图
就在网友纷纷吐槽之际，腾讯官方也赶紧出来辟谣： 该报道称，22日，一些网友帮好友P了几张带有圣诞帽的微信头像，从小圈层的圣诞帽微信头像开始，进而引起了周边微信好友的好奇，进而蔓延至整个微信朋友圈。就这样，全民把圣诞节愣是过成了愚人节。
虽然大家发现自己被套路了，但是不少人还是纷纷表示自己挖的坑含泪也要填完，于是纷纷@微信官方，一边P图。
随着舆论的持续发酵，微信官方也送出了一顶圣诞帽，只可惜是绿色的……不过，微信官方团队也给出了添加一顶红色圣诞帽的途径，据了解，该链接显示的“一键圣诞帽，定制我的圣诞头像”即为天天P图。
蓝鲸随后查询，该账号的主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司，还真是所谓的微信官方团队。一时之间，“圣诞帽”成网络热词，微信指数和百度指数更是直线飙升。
值得注意的是，除了这种方式，微信官方还给出了另外一种方式，即打开微信小程序，搜索圣诞头像，即可开始P图。
微信官方变身“许愿池”，恶作剧并非头一遭
据知乎网友介绍，微信头像自动添加圣诞帽早在就已经被证实是个谣言。
关于戴圣诞帽的另外几个版本如下：
给30个人或者25个人转发“圣诞快乐”，系统就会对你的头像奖励小圣诞帽。
此外，还有一种说法是打开手机计算器，用47000除以188即可得到圣诞树，所有系统通用，真的好神奇。但随后被证实结果为250。
尽管如此，但每年到了这个时间，还是有不少人对此心向往之，而且一大波段子手和戏精们也纷纷开始了自己的表演。一时间，求赐女朋友的、求带孩子的、求给一套房的、求财的……
不得不承认，微信的这波“套路”营销还是要给满分。
娱乐、从众、受骗成本低，另类营销“屡试不爽”
当所有人的圣诞帽需求被点燃，然而却没有得到满足的时候，搜索圣诞头像几乎成为了人们唯一的泄愤口，从微信指数我们可以看出，“圣诞头像”与“圣诞帽”的数据走势几乎无二。毫无疑问，当人们开始在微信里搜索“圣诞头像”的时候，你就已经在按照活动策划者规定好的路线走。其实对于活动策划者而言，他们只不过是巧妙的利用了公众的娱乐、从众以及受骗成本低的从众心理，进而在合适的时间、出现在合适的地点。
一般来说，该类营销又被称为“利用人性弱点的营销”。首先，好奇心是该类营销的导火线；紧接着，伴随着大多数人存在的从众心理，营销获得大范围的传播；进而，极低的受骗成本决定营销能否持续性走红；最后，一旦失败公众则抱着重在参与的娱乐心态。
中秋吃月饼、国庆着军装、冬至吃饺子、圣诞戴帽子、春节放鞭炮……约定俗成的东西，自然无需过多解释，这种“无伤大雅”的营销人们也愿意欣然接受。但是最近两天走红的另外一种公益营销却遭到众人的质疑。
昨日，一个名为“分贝筹”的爱心活动“同一天生日的你”刷爆了微信朋友圈。活动页面宣传“一元助TA改变命运”，用户输入自己的生日，可寻找和自己生日相同的贫困学生，为其捐赠一元钱。
不少网友也纷纷献出自己的爱心。但随后据网友贴出的照片显示，同一个受助的贫困学生，却在不同的生日界面中出现，而且名字也不同，甚至信息还显示有贫困学生出生在2009年2月29日（ 这一年2月只有28天 ）。
随后，这些问题引发了不少网友的质疑。 紧接着，“分贝筹”发布通报回应称，活动在测试阶段被工作人员发到朋友圈后传播开来，出现了信息错误和界面不稳定的情况，就此向公众道歉。尽管活动策划方表示目前已紧急协调优化界面，避免系统再次出错，但这无疑使得该类营销活动在人们心目中的可信任度极大程度地降低。
据人民网消息，这个活动是以“爱佑未来慈善基金会”和“分贝筹”为名发起的，里面的小朋友主要来自云南贫困地区，但除了照片和文字，里面没有任何信息可以验证他们的真实身份。
值得注意的是此前刷爆朋友圈，同样由爱佑未来慈善基金会发起的“一元购画活动”也遭到网友和媒体的质疑。北京青年报当时的报道指出，“一元购画活动中，1500万善款如何花至今仍未有说明。”
诚如网友所言：“20090229都能出来，这已经不是简单用测试二字能解释通的事情了”“我们不是心疼一块钱，而是伤了一份心。”
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