短视频入门必看|短视频发展现状分析和基础认知

5G时代，短视频内容为王，创收无处不在，成为打造自明星流量的平台。当前短视频用户日活近9亿，直播电商也风起云涌，2021年直播带货市场达2万亿。随着短视频的蓬勃发展以及AI、5G等科技升级，各行各业以及营销方式受影响巨大，未来十年内直播带货将持续增长，入局短视频行业是明确的选择。

本节课的重点即是带领大家认知短视频行业，了解短视频行业生态、人才需求现状、短视频变现模式以及短视频制作基础，将通过四部分进行讲解，让大家对短视频有更清晰的认知。

本节课从以下四个方面进行讲解：

一、短视频行业生态

什么是媒体？

人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，也指传送文字、声音等信息的工具和手段。

媒体包括什么？

01 传统媒体——报纸、电视、杂志

02新媒体——知乎、抖音…互联网

03 自媒体——企鹅号、百家号…

新媒体平台“新”在哪里？

01传统媒体

线下传播编辑审稿、发稿单点辐射式传播PGC生产内容（专业生产内容）

02新媒体—抖音

线上传播消费者同时也是生产者多元交叉式的传播UGC（用户生成内容，即用户原创内容。）PGC（专业生产内容）OGC生产内容（职业生产内容、品牌生产内容）

短视频的发展历程：

我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。2016年短视频行业崛起并快速发展，2018年至目前，我国短视频行业已经迈入发展成熟期稳定期。

1、蓄势时期

2012年，国内的3g网络开始普及。随着带宽的改变，有些大公司都看到了短视频的红利，于是有了短视频社区的萌芽时期：

2、转型时期

2014年后，这段时间很多嗅觉敏锐的企业和创业者（视频创作者）闻到了短视频的肉香味，开始纷纷的涌入这一领域，后边随着技术的进步和模式的创新，短视频逐渐形成了两大阵营：

3、爆发时期

2016年，以抖音、快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺。随着papi酱(原名姜逸磊)等短视频的爆红，抖音、梨视频等多个平台上线，短视频App呈现爆发式增长，短视频行业也进入高速发展时期。

4、平稳时期

2018年后，短视频就进入了一个平稳成熟的阶段，主要体现在市场格局逐渐稳定，行业的监管制度更加完善，短视频与多领域交叉渗透，成为一种互联网生活方式，同时也形成了适合国内短视频的商业变现模式。

短视频的发展历程—— 用户规模

一个产品的处于什么阶段，分析数据是找到答案的最好方法：

《中国互联网络发展状况统计报告》

2018年中国短视频用户规模达6.48亿人

2019年中国短视频用户规模达7.73亿人

2020年中国短视频用户规模达8.73亿人

2021年中国短视频用户规模达9.34亿人

随着互联网的不断普及，短视频用户也在不断增加，截止到2021年目前我国人口数为14.13亿人，而其中就有9.34亿的网民。

短视频的发展历程—— 市场规模

《中国互联网络发展状况统计报告》

2018年中国短视频市场规模达467.1亿元

2019年中国短视频市场规模达1302.4亿元

2020年中国短视频市场规模达2051.3亿元

2021年中国短视频市场规模达2916.4亿元

2022年中国短视频市场规模达3768.2亿元（预测）

近几年，短视频异军突起，市场规模持续扩大。2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。其中，短视频领域市场规模达2051.3亿，占整体市场的34.1%。预计2022年短视频市场规模将逼近4000亿元。

短视频的行业生态—— 专业内容制作者增加

2016年左右，随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条（平台）纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。

到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。

短视频的前景—— 网络平台支持

2022.04.06推出“春日图文伙伴计划”

2022.04.07推出“奇妙知识在抖音”

2022.04.12推出“五一超会玩计划”

2022.04.15推出“浪计划”

2022.04.16推出“星河知识计划”

2022.04.19推出“宅家的100种方式”

二、就业漩涡——高卷下的短视频人才稀缺

据“巨量引擎”提供数据分析报告：

通过缜密的预测结果显示，短视频和直播电商领域从业人员规模(2021-2023年)均值分别为676万人、873万人、1067万人，由此可计算得出，短视频和直播电商领域从业人员缺口(2021-2023年)分别为181万人、378 万人、574万人。人才的产出跟不上时代的进步。

在学历要求分布中，本科和大专的占比为总计达到56.7%，其中本科占比24.2%，大专占比32.5%，说明短视频和直播行业的大部分人才要求还是大学学历。除此之外，“学历不限”占比38.7%。高中及以下4.5%，硕士及以上几乎可以忽略不计，占比只有0.1%。说明这个行业的就业机会较为丰富，适应各个学历层次。

2022年后的就业压力：

目前BOSS面临人才难招的问题，岗位空缺严重，大公司全年一直在招优秀的视频制作人才，证明短视频人才市场有严重的空缺。

三、短视频变现模式

抖音多元变现模式：

直播：

01 小黄车（带货）

直播间和视频下方可以添加小黄车进行带货，赚取佣金。

02 小风车（私域）

抖音小风车其实是抖音直播间的一个转化组件，挂上抖音组件小风车后，直播间的粉丝可以通过点击弹出的卡片或“小风车”，提交相应的信息或购买相应服务。

企业商家借助此功能在直播间直接与企业号组件打通，在直播间中引导用户进行预约咨询、团购活动、下载应用、小程序展现等操作，帮助商家更好地流量变现。

03 音浪收入（娱播）

大多数主播的直播收入靠粉丝刷礼物来获取音浪，再转换成现金来获取收入。

当然直播需要一套专业的话术，尤其是直播带货，怎么把自己的商品销售出去达到成交，这才算是本事。

抖店：

入驻抖店0粉丝即可

可以开个体店/企业店

不同经营品类需要缴纳的保证金不同

橱窗带货：

抖音个人号（成为带货达人）

实名认证

缴纳500保证金

个人主页的视频≥10条

满足1000个粉丝

星图广告：

星图是官方的推广任务接单平台，主要帮助品牌主和明星达人提供的广告任务，并从中收取佣金的平台。

信息流广告：

抖音内容中穿插的广告，具有原生沉浸式体验，并且支持多种展现形式。在用户向下滑动观看视频时，不定时地显示出来的。

主要应用于品牌曝光、门店推广、App推广、线索收集等推广场景，支持App下载、表单填写、电话咨询、卡券领取等方式。

团购达人：

发布作品，带位置或带团购，需要≥1000粉丝。

用户成功购买商品：用户通过你的作品进入位置详情页，成功购买商品并完成购买，到点核销使用后，你就可以获取佣金。

现金返佣提现：【创作者中心】-【任务中心】-【我的】-【生活服务返佣金】轻松提现。

中视频计划：

抖音和西瓜视频的后台是互通的，一个入口，三个渠道分化。

短视频从抖音后台发布，参加中视频计划，视频可以同步到西瓜视频和头条的，也可以从西瓜视频入口发布，同步到抖音和头条。

参与条件：

必须时长1分钟以上必须横屏视频，尺寸16:9 并且要通过累计17000次的播放量的考核，播放量越高收益越高平均收益1:200

四、短视频平台认知

抖音平台的性质：

短视频的性质：

随着移动互联网的普及，人们的网络行为习惯已经发生了变化，呈现出时间碎片化和社交媒介化的特点，喜欢看即时性（新）、短小精悍（快）的信息，这正好与短视频的特点相契合。

如今，短视频已经成为巨大的流量入口，人们拍摄短视频的热情也逐渐高涨。在制作短视频之前，创作者首先要了解短视频的特点。

短视频的特点：

01短小精悍 ，内容丰富

短视频的时长限制在15秒到3分钟之间，内容涵盖范围广、节奏快，内容生动有趣，符合用户的碎片化阅读习惯，也更方便传播。

02传播迅速，互动性强

短视频传播门槛很低，传播渠道多样化，很容易实现裂变式传播与熟人间传播，可以轻松方便的实现在平台上分享自己制作的视频，以及观看、评论、点赞他人的视频。

03富有创意，具有个性化

短视频的内容更加丰富，表现形式也更加多元化，用户可以运用充满个性和创造力的制作和剪辑手法创作出精美、有趣的短视频，以此来表达个人想法和创意。

04精准营销，高效获客

在获取到用户深层次的个性化需求后，可以针对性地进行营销和服务，再通过精准的营销服务来实现高效获客及用户深度沉淀。品牌的沉淀

短视频的类型：

生活类、知识类、情感类、美食类、文化类、才艺类、萌宠类、美妆类

短视频创作流程：

短视频的创作流程包括产生创意、撰写文案脚本、拍摄视频、后期剪辑和输出成片。其中拍摄视频是产生作品素材的重要步骤，但它并不能使短视频创作一蹴而就。拍摄完成后，还要经过后期剪辑来对短视频进行精剪、重组与润色，从而形成完整的短视频作品。