2020中国互联网广告数据报告：短视频广告增幅最大

原标题：2020中国互联网广告数据报告：短视频广告增幅最大

1月12日上午《2020中国互联网广告数据报告》发布。报告显示，2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。2020年互联网广告收入较2019年增长了13.85%，达4972亿元。视频广告收入规模约为903.53亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频广告增幅最大，达106%，远超长视频广告25%的增幅。

2020年，电商直播带货营销已经成为零售数字化、电商突围的重要渠道。仅上半年电商直播场次超过1000万场，活跃主播人数超过40万人，观看人数超过500亿人次，上架商品数超过2000万件。网络直播将营销重点从对“商品”的销售转变成对“人”的情感运营。

报告显示，2020广告市场份额TOP10企业排行榜中，阿里巴巴与字节跳动仍保持前两位，京东、小米仍处第五与第八位；快手挤进前十，位居第六；58同城跌出前十；百度、美团点评、新浪、奇虎360虽仍居前十，但位次均有不同程度的下降。

2020年是中国互联网营销突破创新之年，面对新冠肺炎疫情的冲击和重重困难，我国互联网营销不仅呈现出极大的韧性，还为抗击疫情、恢复生产、拉动实体经济提供了基础保障。互联网广告维持了13.85%的增长态势；互联网营销规模突破万亿大关，为实体经济复苏开启新路径。

展望2021年我国互联网广告市场发展，专家认为，在“十四五”规划开局之年，中国互联网营销行业应凝聚力量，守正创新，在疫情防控常态化的背景下，充分发挥互联网营销的创新优势，共同维护良好的市场生态系统，营造公平竞争的市场环境，在众多不确定因素中稳步前行，踏踏实实地服务实体经济发展。

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