信息流广告不同阶段的投放思路

seo靠我 2023-09-21 20:07:38

△ 点击收听音频课程 △无论是腾讯信息流还是其他平台的信息流推广，拿到一个新账户时，我们就要考虑如何去搭建信息流广告账户？如何做好信息流广告优化，才能达到一个好的推广效果？今天小编就从3个阶段来给大家讲解信息流广告的投放思路。

图片来源：自制图01测试期（1-7天）测试期广告的投放思路有以下几个方面：

图片来源：自制图

1.确定目标用户在测试期广告投放之前，需要先确定目标用户，即要推广的产品或服务的潜在消费者群体。2.选择好平台根据目标用户需求和特点，选择合适的平台来投放。您需要考虑目标用户在哪个平台上活跃，广告形式是否符合您的需求，以及预算和营销目标等因素。同时，还可以根据平台的广告定向能力、投放效果和用户反馈等指标来评估广告平台的适用性。3.制定广告投放计划制定测试期广告投放计划，包括广告投放的时间、地域、频次、预算等方面。需要根据目标用户的特征和需求，以及广告投放的效果来进行调整和优化。4.选择合适的广告形式和内容根据目标用户的特征和需求，选择合适的广告形式和内容。比如，可以选择图片、视频、文字等形式，以及针对不同用户制定不同的广告内容。5.进行A/B测试优化广告效果在广告投放中，可以进行A/B测试，即设计两个或多个不同版本的广告，包括不同的广告创意、文字描述、呈现方式等。通过数据对比，评估哪种广告效果更好。通过A/B测试，可以不断优化广告效果，提高广告投资回报率。6.监测广告投放效果在测试期广告投放过程中，需要及时监测广告的关键指标，包括点击率、转化率、展现量、ROI等。根据数据来调整和优化广告。7.优化广告策略根据测试期的数据和分析结果，优化广告策略。可以选择表现较好的广告版本进行扩大投放，同时对表现较差的广告版本进行调整或淘汰。总之，测试期广告的投放思路需要根据目标用户的特征和需求，选择适合的广告平台、制定投放计划、选择合适的广告形式和内容，并监测广告投放效果，以不断优化广告投放策略，提高广告效果和投资回报率。02放量期（7-14天）一般广告投放7天后就到了放量期，放量期我们应该重点考虑如何快速抢量，如何提高广告的曝光。可以从下面几个方面来入手：

图片来源：自制图1.增加投放预算可以适当增加广告投放预算，以提高广告曝光量。通过增加投放预算，可以扩大广告投放范围和频次，从而吸引更多的用户关注和点击。2.扩大投放地域和用户范围可以适当扩大广告投放地域和用户范围。通过覆盖更多的地域和用户群体，可以扩大广告的曝光范围，提高广告的点击量。3.优化广告创意和文字描述需要注意优化广告创意和文字描述，以吸引用户的注意力和兴趣。可以选择一些有趣、引人注目的广告创意，并通过简洁、清晰的文字描述来传达产品或品牌的核心信息。4.调整投放时间和频次可以根据用户的上网习惯和广告平台的数据分析，调整广告的投放时间和频次。可以选择在用户活跃度高的时间段增加广告投放，以提高广告的曝光量和点击量。5.利用广告定向功能可以利用广告平台的定向功能，针对特定的目标用户进行广告投放。通过精准的定向投放，可以提高广告的曝光效果和点击率。6.监测和优化广告效果需要密切监测广告的关键指标，例如曝光量、点击量、点击率等。根据数据分析，来调整广告。需要注意的是，在这个阶段，竞争可能比较激烈，需要保持灵活性和快速反应能力。及时调整和优化广告策略，以提高广告的投放效果和竞争力。

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03成熟期（14天以后）过了放量阶段，大概2周时间流量会逐渐趋于稳定，这个时候可以称作成熟期，在信息流广告的成熟阶段，可以采取“维稳，拓新”的策略来保持广告的稳定效果和持续收益。

图片来源：自制图1.优化广告创意和内容在这个阶段，用户对广告内容已经熟悉，因此需要不断优化广告创意和内容，以保持用户的兴趣和注意力。可以尝试更新广告创意、调整文字描述，或添加新的元素来吸引用户。2.精细定向投放在此阶段，可以根据已有的用户数据和广告平台提供的定向功能，进行更精细的定向投放。可以根据用户的兴趣、行为、地理位置等因素，将广告投放给最具潜力的目标用户，提高广告的转化率和效果。3.制定有针对性的广告形式和内容在成熟期广告投放中，需要制定有针对性的广告形式和内容，以吸引目标用户。可以选择包括图片、视频、文字、动画等多种形式，以及针对不同用户制定不同的广告内容。同时，需要关注目标用户的需求和行为变化，及时调整广告内容。4.进行品牌升级和差异化宣传在成熟期广告投放中，需要进行品牌升级和差异化宣传，以区分自己和竞争对手。可以通过重新设计品牌标识、改变广告风格、强化品牌口碑等方式，提高品牌的影响力和认知度。5.扩大投放渠道和媒体在成熟阶段，可以考虑扩大广告的投放渠道和媒体。可以选择与新的合作伙伴合作，将广告投放到更多的信息流平台、网站或应用中，以扩大广告的曝光范围和用户覆盖面。6.结合其他营销手段在成熟阶段，可以考虑将信息流广告与其他营销手段结合起来，形成整体营销策略。例如，可以结合社交媒体营销、内容营销或线下活动等，以提高品牌知名度和用户参与度。7.监测广告投放效果我们需要及时监测广告的投放效果，包括点击率、转化率、ROI等指标。总之，在成熟阶段，竞争可能更加激烈，需要不断创新和优化，以保持广告的竞争力和持续收益。成熟期广告的投放思路需要重新审视目标用户，选择适合的广告平台、制定有针对性的广告形式和内容，并进行品牌升级和差异化宣传，同时也要密切关注市场和用户的变化，及时调整和优化广告策略，以适应市场需求的变化。以上就是今天的分享，其实在不同阶段的投放思路中，广告的创意、文字描述和营销信息都需要根据目标用户的特点和需求进行调整和优化，以提高广告的效果和转化率。同时，还需要通过数据分析和监测来评估广告的投放效果，并及时调整和优化广告策略。

END

今日作者 李晓珍河北成功易审核人 | 齐冠廷

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