什么是百度竞价？SEM又是什么?16年网络营销经验的广东米可来解惑

一、百度竞价是什么？

首先广东米可和大家说说百度竞价是什么？竞价推广也被叫做SEM （SEM，是Search Engine Marketing 的简称。也就是搜索引擎营销。

SEM就是指以竞价排名为主的付费搜索引擎广告流量。SEM=竞价广告，百度SEM=百度竞价广告。），他是指依托于搜索引擎平台而进行的一种网络营销推广手段。在2001年的时候，一种全新的营销模式--搜索引擎竞价排名,被百度强势推出，只有用户点击了才产生费用。

所谓竞价推广就是把企业的产品、服务和想推广的内容，以一种广告的形式在百度搜索引擎平台上进行推广,它是一种以关键词为定向触发展现的按效果付费的网络推广方式。百度竞价就是百度搜索竞价推广。

二、百度竞价的真正意义是什么？

我理解的SEM的真正意义是对接平台、广告主、用户三方的需求，让平台、企业、用户这三方都可以获益，而SEM作为润滑剂提高其中的效率与体验。下面我将从3个点来讲讲解一下SEM的意义：

1. SEM的字面意思：

SEM：英文是Search Engine Marketing，即搜索引擎营销，指的是依托于像谷歌、百度、360等这样的搜索引擎平台进行的一种网络营销推广。简单点来说，就是我们通过购买关键词的排名，在搜索结果网页上面展示广告，吸引我们需要的用户来产生点击，从而获取流量、线索或者转化。

2. SEM的特点

SEM的特点就是付费推广，见效比较快，只要广告主开启推广，就可以快速来获取到流量，甚至是转化。这种推广方式最好的一个好处是，它能够排在搜索结果网页的前面，从而获得更好的排名和展现，并且可以同时铺成千上万上十万个关键词。在搜索引擎结果页是带有“广告”字样的，一般就是SEM广告。根据调研数据，排名前10名的网站占据了72%的点击率，排名第10-20之间的网站拥有17.9%，而排名20以后的所有网站只有10%的点击率，所以我们用最简单的话来讲，广告的排名排得越靠前获取的流量就越大。这也就是为什么很多企业选择做SEM来获取客户的原因了。

3、 SEM的劣势

恶意点击：行业之间的竞争是非常激烈的，所以SEM竞价推广很难避免来自竞争对手或代理商的恶意点击，造成预算浪费。

推广方向：推广方向如果有问题的话，我们的获客成本将会变的很高，获取的客户也不是精准客户，很容易造成无效的情况。

需要专业技能：SEM优化目的就是使得竞价的关键词被更多的用户搜索到，所以需要有专业的技能去琢磨不同关键词背后的搜索意图，才能找到有效的搜索关键词。

百度竞价是一个越发火热的行业，也有更多的企业在加入，今天就先讲解到这里，当然我讲解的也不是很全面，望大家有所收获！