信息流广告的优势，产品如何投放信息流广告

信息流广告的优势：1.流量庞大 2.算法领先 3.形式丰富 4.定向精准 5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类

定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等

计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA

效果评估：创意+定向+竞价

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

一、产品如何投放信息流广告1、形象设计要通过对企业品牌名称、产品概念、符号、字体、色彩、形象代表等设计品牌的形象，直观准确地表达品牌的内涵。2、整合传播企业首先必须要制定品牌传播目标，选择恰当的传播对象。在传播过程中一定不能脱离目标消费群体，要保证传播的针对性。其次，要选择合适的传播形式。在传媒日益丰富的当代，品牌必须对各种媒体详尽分析，选择满足目标消费群体需求的媒体进行准确有效地传播。最后，要对各种形式进行整合。即是企业通过了解各种方式的特点，有机整合广告、新闻等各种传播形式，针对品牌目标消费群体，充分考虑品牌的成长规律，有效地强化品牌传播力量。3、市场定位首先要了解品牌在消费者心目中的具体位置，再根据市场的竞争形势来判定品牌如何取得竞争优势，对品牌有了正确的认识，才能制定出品牌发展的明确目标，规划品牌发展之路。品牌的市场定位关键在于品牌在消费者心目中的位置和品牌的优势。企业需根据市场竞争情况对品牌进行定位，强化品牌在消费者心目中的地位，尽量取得消费者心目中的品牌排行榜第一位。结论：低信任X低认知=渠道推广(任何能够增加曝光的渠道和形象)。内容推广低信任×高认知 = 内容推广(如软文，重内容形式的广告等)。利益推广高信任×低认知 = 利益推广(主流以“分享”形式展现用户可得的收益)。线下推广高信任×高认知 = 线下活动(如展会，地推等)。二、方法和策略：（一）、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。（二）、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。（三）、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。（四）、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。（五）、 数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。三、要求灵活  卖点不一定是核心利益，但一定与核心的利益有一定关系。  举一个例子吧。“白加黑”是治疗感冒的药，但他把产品的特殊形态和特殊服用方法作为最大的卖点，同样取得了很大的成功。  所以，在对服装进行卖点提炼的过程中，导购可以不拘泥于一个方面，而是灵活处理。比如从服装的核心利益或服务到品质、原料、包装等等，几乎关于这款衣服的每一个层面都可以提炼出卖点，就算是价格、广告中也有卖点可寻。  四、确实存在  导购提炼出来的卖点必须是产品确实存在的，而不能弄虚作假；导购和商家所作的承诺要真的能满足顾客的需求，而不只是说说而已。卖点中所体现的竞争优势必须是实实在在的。

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