十年江海寄浮沉：短视频的兴盛、治理与寻真

当互联网滑入春寒料峭的夜晚，短视频如极光劈开夜色，绚丽如常。

2023年3月，中国互联网络信息中心发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，在行业增长总体见顶的背景下，短视频依然是显著亮点。翻越第一个10年后，短视频的用户规模首次突破10亿大关，用户使用率高达94.8％。这意味着在全民短视频时代，谁在上网和谁在看短视频这两个问题，将会有同一个答案。那么，以秒计的短视频为何能吸引亿万流量涌入，又如何在移动应用中实现极致扩张，这条增长之路还将通向何处？以“流量密码”变迁为焦点，我们串起短视频的崛起记忆。

它起飞时万物生长

2014年，一场风靡全球的“冰桶挑战”浇凉了夏天。这场因对抗罕见病而起的慈善活动，意外推动了营销与娱乐潮流，“视频曝光”让短视频成为最大赢家。对于行业来说，这次亮相是厚积薄发的产物，短视频借以起飞的两项优势初露峥嵘：可复制的新奇，以及连接着被观看感的参与。短视频的“创世纪”，迎来第一缕曙光。

没有人会低估短视频的潜力，各方早已安暗中布局。自2011年快手上线开始，腾讯、新浪微博等一批重磅玩家纷纷进场试水。彼时，以视频剪辑为核心的工具性是短视频应用的核心属性，算法和社交等产品基因仍在酝酿之中。在这段短视频发展的“史前史”中，有些平台以明星日常牵引粉丝入驻，有些平台着力实现私人生活的公共化展示，也有些平台连携社交应用，试图将自己插入网民的关系链中。这些探索有些中途折戟，也有一些挺过了大浪淘沙，为日后人们津津乐道的“流量密码”准备着孵化环境。

短视频得以攻城略地，看似是移动通信技术发展的伴生产物，但从根本上来说却是在回应着越来越饱满、却也越来越割裂的日常生活，是从现实踱向想象的短暂休憩。对于视频行业，2016年有两起事件值得书写：抖音上线及papi酱的成名。前者以沉浸式界面设计和分发算法为用户卷起世界的色彩，后者则成为视频网红出圈井喷的前奏。而2017年头部平台日活用户数破亿，更成为下一个互联网奇迹的宣言：王者将至，位不虚悬。

如同所有新生事物一样，短视频行业进入起飞期后，掘金热情与不羁创意并排驰骋。业界层面，各大互联网巨头纷纷入局，上百家短视频平台捉对拼杀，作品层面也充斥着翻唱增粉百万、热舞播放过亿的神话。部分短视频创作者发现，才艺展示不是蹿红的唯一、甚至最好途径，暴饮暴食、恶搞炫富、擦边“开车”等“顽瘴痼疾”催生了陡然上升的监管压力。网红榜成了“病危通知书”，不乏有红人因戏唱国歌、丑闻曝光被迅速封禁。

在网红从爆红到“爆雷”的生死疲劳中，曾欢呼算法时代到来的人们渐渐感到，技术决定论的神话正在逐步褪色。分发算法以无与伦比的效率计算着用户“需要什么”，却无力回答“应该需要什么”。更有甚者，它通过消解后一个问题建构着一种只需质问、无需自问的安逸，并由此成为“信息茧房”的完美范例——在算法推荐的无形封锁下，所看越多，所知越少，注目日盛，识见日稀。在装满“流量密码”的餐盘上，进食与饥饿是一对孪生兄弟。要解决这些问题只需向一处寻：自治曾是短视频的帝王伦理，而现在它迫切需要价值干预。

更多法治，更少伤害

如果要为短视频进入法治阶段寻找标识性事件，“云南虫谷案”无疑是有力候选者。2022年网剧《云南虫谷》上线后，该剧剪辑片段在某短视频平台上大量流传。陕西省西安市中级人民法院经审理，认定平台构成帮助侵权，并以每集200万元的标准判决赔偿经济损失3200万。有媒体指出，这一数额已达到2021年同类案件最高数额的16倍，更刷新了全国法院网络影视版权案件赔偿纪录。判决一出，业界震动，平台经营者和MCN机构再次感受到头顶合规之剑的寒意。

冰冻三尺当非一日之寒，短视频版权争议由来已久。2020年年底，12426版权监测中心发布《2020中国网络短视频版权监测报告》。监测数据显示，独家原创作者被侵权率达92.9％，平均每件原创短视频作品被搬运侵权５次。原创作者因侵权行为叫苦不迭，短视频二次创作也成为长短视频平台“口水仗”的主阵地。

视频搬运话题持续高热，与新冠疫情背景下用户总时长增长、网剧迎来行业拐点密不可分，但如果将相关争议还原到短视频生态治理的视野中，或能发现别样意义。在二创问题中，受侵害对象与其说是著作权本身，毋宁说是行权后的经济利益。“云南虫谷案”判决书就明确指出，二创作品使观众观看原作品的兴趣大减，对原创作品“呈现出竞争替代的‘零和博弈’效果”。套用简单的经济学常识来看，违规创作的二创作品将大部分版权成本（另一侧面是市场价值）交由原创作品承担，具有显著的负外部性。这也是所有流量密码不曾缺席的特征：它们有的向社会转嫁了道德成本，有的向监管者转嫁了治理成本，有的向观众转嫁了疗愈成本。流量密码的一则谜底，是所得与代价的割裂、获益与受损的分离。

如何将这些散失的成本计入创作者的资产负债表，正是短视频生态治理的核心问题之一。2017年以来，监管部门持续通过专项整治、约谈企业主要负责人等方式落实管理责任，部分短视频平台和违规账号受到关停、封禁处理。2019年初，两部新规《网络短视频平台平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》接连发布，业界直呼迎来“最强监管”。一次次“清朗”专项活动在整治重心的更新中，将“色、丑、怪、假、俗、赌”驱离公众视野。网络生态向善转变也许无法通过数据简单展现，但身在局中者却最先感到水温的变化。有MCN机构从业人员曾以“危险”形容其对平台生态的体验：“以前把事情闹大意味着流量，现在闹大却等同于不可控”。这一感受委婉地表明，权利人维权携手第三方监管扭转了肆意逐利的平台氛围，初步实现了外部性成本的内在化。微博截一截，热搜刷一刷，30秒视频带来百万点赞的财富等式，已是明日黄花。

真实之镜

“你这背景太假了！你再说！假么？”当抖音网红“背景太假哥”转身向背景中跑去，围绕视频背景到底是真实场景还是技术合成的问题，捧红了一位主播，逗乐了一批网民。诚然，“在虚构的故事当中寻求真实感的人脑袋一定有问题”。但被短视频层层包裹的生活，有时让我们分不清什么是真实，什么是虚拟。

“眼见”与“为实”间的关联，是视频时代最难解的猜想。正如没人能预料到2023年五一假期，由视频爆料的“丑闻”力压游客量增长，成为杭州最出圈的消息。彼时，一则据称系“游客拍摄”的短视频，在网民转发中复制着愤慨与震惊。视频里，“游客”不慎将手机掉入西湖，一名衣服上写有“应急救援”字样的男子则借捞手机坐地起价：“成功捞上来收你1500，不成功700块钱”。当热门景点、常见意外、漫天要价叠加“官方背景”，齐备的要素毫不意外地引发传播“核爆”。相关事件被多家媒体编辑转发，仅在微博平台阅读量便已过亿。据西湖景区事后查证，网传视频竟是某公司为推广有偿打捞业务，自编自导自演的商业推广。无独有偶，“捞手机”事件刚刚平息不久，一条“女子输液时被陌生男子拔针扎进水桶”的视频又挑动着舆论神经。经警方调查，这则视频是该女子编造摆拍。最终，这名身负过亿流量的新晋网红，被处行政拘留三日。不实短视频引发的舆情风波，裹挟着对网民情绪的拨弄与嘲讽，成为在网络秩序上空酝酿的无妄雷霆。

在被策划的“真实”之外，短视频用户早已见识过更多光怪陆离。有的主播向衣着褴褛的老人送上善款，却在拍摄完成后转身收回；“司机性侵女乘客”视频疯传，背后却是一对夫妻自导自演；子虚乌有的“婚姻法新规”轮番上台，在不断垒高点赞量的同时煽动着情感焦虑。当一些用户对离谱的内容嗤之以鼻时，总有观众对它们深信不疑。在用户日均使用时长超2小时的今天，短视频的意义在被“拉长”：它不只是“拟态环境”，不只参与现实建构，短视频已是现实本身。人们总在寻求新鲜感，但与在激情中来反转相比，谁都会希望身边的环境更清澈、更稳定。

当前，以娱乐产品身份“出道”的短视频早已成为资讯与知识的载体，应当重新审视其价值序列。为确保内容真实性，短视频平台可从内容审查、主体资格两方面着手。一方面，平台可定期抓取社交媒体、搜索引擎高热话题，经由人工审查筛选后将风险性话题的关键要素纳入对象识别范围，并在算法处理视频内容时进行标记，对于命中内容直接拦截，无法自动判定的再交人工审核。在审核标准上，对涉及热点事件且具有煽动言辞、内部爆料的短视频内容应当从严把握。随着人工智能技术取得长足发展，算法可望具有更加全面的自然语言分析能力，通过提炼短视频要点、与主流、权威消息进行自动比对，实现谣言风险的源头预防。另一方面，对于知识类、尤其是法律知识类短视频，可在现有职业资格认证的基础上，对易引发误解争议的话题实行强制认证，以最大消除“博出位”压倒“拼专业”的逆淘汰现象。此举当然会在一定程度上影响短视频产出的用户原创内容氛围，但这却是获得健康流量的必要牺牲。毕竟，短视频的二进制世界，映出的不该是真伪颠倒的倒影。

文/海淀法院 苏航