“知识胶囊”到底“疗效”几何

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近十年来，知识付费领域诞生过不少网红，比如主张“利用碎片化时间学习”的罗振宇、自称“一年读50本书”的樊登，引领知识付费潮流的他们，还带火了一个词——“知识胶囊”。

“知识胶囊”，顾名思义，就是把知识装进一个胶囊里，让人快速“吃”进去。“知识胶囊”的表现形式，往往是音视频课程，浓缩大部头的、前沿的、丰富的知识，在互联网平台销售，让人三五分钟就能获得知识的精华。

在生活节奏快、知识更新快、技术换代快的今天，“知识胶囊”魅力究竟何在？又该如何迭代升级、永葆“青春”？今天我们来聊一聊。

图源：视觉中国

一

互联网时代，年轻人爱读的不只是书，还有以“知识胶囊”为代表的知识付费产品。当下的很多年轻人，已然习惯了通过付费问答、付费专栏、社交直播、在线教育等方式花钱买知识。

“90后”职场白领青年是“知识胶囊”的第一波用户，他们关心经济和文化，爱听《薛兆丰的经济学课》；今天，“00后”也成了“知识胶囊”的消费群体，他们需求更直接，爱学短视频制作、平面设计，等等。

有一组数据对比：《2022年图书零售市场年度报告》显示，2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元；艾媒咨询发布的数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍。

有人调侃道，年轻人对“知识胶囊”的热衷，可能不亚于老年人买保健品。一定程度而言，“知识胶囊”能吸引一波又一波年轻人，有其独到之处。

降低了获取知识的门槛。年轻人可以在“喜马拉雅”学《余秋雨·中国文化必修课》，去“得到”听《武志红的心理学课》……专家们把大部头的书籍“塞”进了小小的“胶囊”里，大大降低了学习的难度。正如有人说，想要迅速成为一个博学而有趣的人，就去吃一颗“知识胶囊”吧，被专家筛选、提炼出来的知识让人醍醐灌顶，堪比“特效药”。

缓解了年轻人的焦虑。在城市当中，激烈竞争每天都在上演，焦虑实属正常反应，通过学习来提升职业技能是年轻人的刚需。艾媒报告则指出，近七成的成年人进行非学历教育是为深造或跳槽作准备。“知识胶囊”成了及时雨，让年轻人利用碎片化时间就能快速充电。

移动支付技术的加持。在国外，为知识付费的消费行为更早形成，但支付依托信用卡，复杂的操作也影响了市场的井喷式发展。而在国内，这十年也是支付宝、微信支付渗透进大众生活的十年，上一秒动心，下一秒就能付款。可以说，移动便捷支付为知识付费打通了“最后一公里”。

图源：视觉中国

二

不过，也有人提出质疑，“知识胶囊”只是知道不是知识。在豆瓣，有网友创建了一个“知识付费韭菜成长小组”，已有近六万名成员加入。他们日常讨论的话题就是，“XXX课真的有用吗？”

那么，“知识胶囊”到底疗效几何？笔者有以下几个疑问。

“懒人式”学习法，多大程度可以内化于心？“知识胶囊”的确让人看到了更广阔的世界，接触到一个个有趣的灵魂。但在扁平化的知识拆解之下，我们很有可能是学了一大堆新名词、新概念，也许隔天就忘了。因为本质上，“知识胶囊”是在为别人的读后感买单。

不仅如此，如果形成了习惯，省去了深度的思考，在求知路上“衣来伸手、饭来张口”，不勤加深化阅读、理解消化，久而久之深度思考的能力就会减弱。就像学生只听课，不读课本、不做习题、不动手实践，很难真正掌握知识点。

“知识胶囊”，还是那个味道吗？在人人皆师的市场下，知识付费行业更加鱼龙混杂，付费的内容不见得就是真理。如今，MCN机构包装的知识达人大量涌入市场，工厂化模式的批量生产，导致许多内容千篇一律。此外，有的“胶囊”添油加醋博眼球，引发用户的过度焦虑；标榜着独家秘笈，内容却是随处可见的大路货；试听内容引人入胜，付费充值后却注水烂尾，让用户感到被“割了韭菜”。

“知识胶囊”能跟得上技术迭代吗？十年间，“知识胶囊”历经了沧海桑田。一些传统平台的打开率下降，现在年轻人与“知识胶囊”相遇的场景许是在抖音、快手等综合类平台消遣的间隙。今年，ChatGPT、文心一言风靡全球，能解百问的AI被称为“全能型专家”，入门级“知识胶囊”或许会被AI等技术衍生出来的产品所取代。长江后浪推前浪，未来将是谁主沉浮？

图源：视觉中国

三

那么，如何能让“知识胶囊”生命力更旺、营养更多、效果更好？笔者认为，这几招不妨一试。

对创作者来说，既要开发硬核内容，也要迭代玩法。笔者认为“知识胶囊”需要又垂又广。比如，《薛兆丰的经济学课》在“得到”APP里吸引了60万人次学习，由此优化推出的纸质书《薛兆丰经济学讲义》更是畅销200万册，让我们看到了“知识胶囊”的魅力——把高深的理论通俗化。

同时，玩法还需要变一变。比如，IP向品牌化转型，像是“混知”和“差评”团队都培养了一批创作者，共同为品牌输出价值；短视频的出现让“知识胶囊”更生动，而直播的形态则带来了沉浸式的体验，知识承载的形态也可以进一步更新；此外，在升级表达方式的基础上，服务还要跟上。每位受众的认知水平不同，课程之外还应有针对性的答疑解惑，对症下药打出组合拳，让受众能真正用好“知识胶囊”。

于受众而言，既要充满好奇，也要持之以恒。工信部数据统计显示，2021年我国知识付费用户中，完成听课的人只有7%。“知识胶囊”买了不代表学了，购买是消费的最后一步，却是学习的第一步。说到底，学习是自己的事。知识达人千方百计把知识包装成美味的“知识胶囊”，喂到我们嘴边，但吃到肚子里这一步，没人可以代劳。

至于平台方，既要提升内容质量，也要守住行业底线。对于虚假宣传、虚高定价等知识付费领域乱象，应拿出有针对性的制度来进行制约，不让购买“知识胶囊”变成“拆盲盒”；对“知识胶囊”的最终交付要全流程监管，杜绝虎头蛇尾的“烂尾工程”。同时，知识付费领域的版权保护起步晚、业态变化快，面对形式多样的文案抄袭、立意抄袭、视频搬运等侵权行为，还需拿出与时俱进的惩罚措施，保护原创作者的积极性，维护好行业氛围。

“知识胶囊”作为客观知识、主观思考以及多方面观点的“知识拼盘”，可以说是互联网时代促进知识传播与应用的一个重要渠道。期待知识付费行业能推出更多有营养的“知识胶囊”。

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