原标题:2023年奢侈品行业网络营销监测报告
【2023年奢侈品行业网络营销监测报告】
小 程序私域
行业趋势
2023年,奢侈品行业小程序建设迎来突破,5月份行业月活跃用户和小程序数量同比双提升,其中,奢侈品小程序覆盖人群规模显著提高至4065.1万台,同比增长54.1%;小程序数量从69个增加至78个,净增9个。
运营趋势
1)常态化商城运营,丰富的SKU拓展至全品类;2)时装秀、展览等线下活动的线上化呈现方式升级;3)小程序用户向线下引流,服务于品牌下沉战略;4)充分把握中国节日,开展本土化营销。
品牌 展示广告
行业趋势
2023 年 1-5 月,奢侈品行业展示类广告投放恢复增长,投入指数达8.10 亿,同比+10.1%,恢复至 2021 年的 82.4%,达2019 年同期的97.6%。其中,增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。
投放趋势
•美妆类奢侈品方面:投放排期更加侧重618、双11电商大促,投放策略特点为聚焦视频网站,借助全屏、贴片、网幅广告强化品牌记忆点。
•非美妆类奢侈品方面:投放排期侧重新年、520、七夕等传统节日,媒体选择侧重百度搜素场景和微博社交场景,广告创意全面向私域引流方面倾斜。
来源:艾瑞咨询
资料下载:公众【数策前瞻】
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