​汉服+奶茶：解锁汉服应用新场景~

原标题：​汉服+奶茶：解锁汉服应用新场景~

图文来自：汉服世代，特别声明：本号本号除原创文章外，其余文章均为原作者观点，发布主要是为了方便大家互相交流。

汉服+奶茶：解锁汉服应用新场景~

近些年来，“汉服+”日渐成为新的热点密码：

“汉服 +旅游”让历史文化古城再添活力；

“汉服 +毕业典礼”在国内外展现文化自信；

“汉服+传统节日”唤醒藏在国人心中的中国式浪漫；

……

而阿罗今天想和小伙伴们聊一聊另一种“汉服 +”：

汉服 +奶茶

2021年，茶饮品牌茶亭序与汉服品牌汉尚华莲达成联名合作，开设“汉美学体验店”，饮茶、着汉服多个愿望一次满足；

（图源：微博@茶亭序）

国风奶茶品牌霸王茶姬在新店开业之际，组织汉服巡游、打开活动，俨然一场小型的“国风盛典”；

（图源：百度）

乐乐茶品牌与国风乐团“自得琴社”联名，宣传广告中两位着唐风服饰的乐师调饮、焚香、抚琴，尽展国风之美……

（图源：创忆映画Studio）

这样的例子数不胜数。奶茶品牌与汉服等国风元素联手，打造独特的品牌风格，形成新的经济增长热点。

这一现象细细想来甚觉有趣： 奶茶和汉服，一个是新式饮品、一个是传统服饰，这看似相距甚远的两个领域为什么能相互靠近、并碰撞出如此耀眼的火花呢？

淘口令：

h:/98￥ CZ0001 MxBJdEgJ6OT￥

壹 · 文化渊源

其实，汉文化和奶茶并非毫无关系。

中国作为产茶大国，茶文化在中国传统文化中的地位自不必说。

而“奶茶”这一饮品同样很早就出现在我国历史中。在唐朝史料中，就曾出现把茶放到奶里的这种新鲜的尝试：

据唐代李繁的《邺侯家传》记载，唐德宗是第一个在煮好的茶中加入酥的人（“酥”即经过加工发酵后的奶）。这种简易的初代奶茶，在当时的唐都长安形成一股潮流风尚。

唐代宰辅李泌就曾写下 “旋沫翻成碧玉池，添酥散出琉璃眼”的诗句，生动形象地描绘奶茶中的泡沫漂浮旋转的画面 ~

不过，我国古人还会在奶茶中加“香料”（即现在的调味料）如盐和花椒，因此当时的奶茶多为咸奶茶。 但这并不妨碍奶茶与同样作为汉文化重要部分的汉服之间产生联系。

时至今日，有许多奶茶品牌乘着“国潮”的东风， 对传统的茶饮品进行创造性转化、创新性发展，吸引了一大批消费者。

比如新中式国风茶饮品牌霸王茶姬，借力中国传统戏曲文化，以木质构店、篆书饰墙的禅意中国风为主，营造休闲惬意的饮茶环境，将现代新式奶茶喝出古典禅意氛围感~

国风茶饮

品牌

（图源：百度）

而现代汉服和新式茶饮一样，都是将传统文化用当代人认可、喜欢的方式重新阐释，让它们在我们的民族中代代延续、历久弥新，彰显文化自信。“汉服”和“奶茶”就这样被中华传统文化的主线相连起来。

淘口令：

https://m.tb.cn/h.5bdvQdz?tk=ivTndtpguiW CZ3457

贰 · 消费群体

除了有着相似的文化渊源，还有一个将汉服和奶茶联系起来的因素，那就是 相似的消费群体。

汉服复兴运动从兴起至今，靠的就是一群热爱汉文化、致力于复兴汉服的年轻人。

从最初靠根据文物和古籍仿制古人的汉服、到如今大量创新设计现代汉服，年轻群体一直是汉服和汉文化消费的主力军。

网友“青松白雪”自制的汉服

汉服设计师朱珠整理服饰

（图源：百度、央广网）

而当代年轻人同样对新式茶饮情有独钟。

数据显示，中国新式茶饮消费者中， 22~40岁消费者占比高达 86%；而汉服消费者中，26~40岁消费者占比超过60%。

可以看出，两者的消费群体有较大重叠，都以青年群体为主。

对于喜欢接触、尝试新事物的青年群体来说，“汉服+奶茶”的联动怎么能不吸引人呢？因而，两者结合自然是水到渠成了。

相似的创新性转化路径、相近的消费群体，让汉服和奶茶联手碰撞出了新的火花。

一方面，商家借此推广了品牌、获得了收益，另一方面，双方的消费群体相互交融，使汉文化和汉服收获越来越多的爱好者，影响力日益扩大，真可谓是“一举两得”。

淘口令：

h:/97￥ CZ3457 lf9bdv4roTv￥

叁 · “汉服+”让汉服走进日常生活

我们一直呼吁让汉服走进日常生活，而“汉服 +”就是一个很好的实现方式：

从穿着汉服去拍照、去旅游，到穿着汉服去上学、去喝奶茶……想必大家都发现了， 人们应用汉服的场景越来越多元、越来越日常。

“汉服 +”经济的繁荣，带来的不仅是收益的增加，更不断提升着大众对汉服的接受度。

如果说在以前，有人看到穿着汉服的人走在街上时会好奇“这打扮好奇怪，是要去拍电影吗？”那么现在，当他每天都能看到景点、奶茶店甚至上班路上，常有一群群年轻人穿着汉服谈笑风生时，还会觉得奇怪吗？

或许当有人问起他这些“奇装异服”是什么的时候，他还能笑着回答：“不懂了吧？这就是汉服，是我们汉民族的衣服！”

阿罗期待着有越来越多别出心裁的“汉服 +”，将汉服融入日常生活的点点滴滴，期待着在越来越多的场景里见到汉服的身影！

业绩下滑，然醉雨朵业绩暴增，十三余杀入前五，2023年7月抖音汉服商家产值排名！

欢迎加入汉服资讯微信群，有意者可加微信号：han-qiuye，验证信息：汉服

为防屏蔽、失联，请点赞和在看哦 ！返回搜狐，查看更多

责任编辑：