象舞指数｜陌生感、悬念感与仪式感：短视频戳泪腺、引流量的妙招

象舞指数

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透过小屏，见证一场交织着汗水与梦想的青春盛会。2023年成都大运会期间，【象舞指数】 立足总台【短视频融媒体传播评价体系】，围绕大运会短视频组织评议，以“数据入围、价值定榜”的方式，发布专题榜单，推出系列文章，带领观众回顾赛场内外珍贵瞬间，助力创作者汲取短视频提升法则，助推短视频行业高质量发展。

8月6日，成都第31届世界大学生夏季运动会官方账号发布了短视频《邹敬园成都大运会双杠夺金，给他颁奖的是他的父亲》，无数用户瞬间破防，迅速引爆流量，并一举登顶象舞指数成都大运会主流媒体短视频日榜（2023年8月6日）。如何用22秒的时间为用户提供丰沛的情感价值，并在同题材的众多短视频中脱颖而出，其中奥妙值得一探究竟。

01

利用信息不对称

营造陌生感

与同题材其他作品不同的是，该短视频并没有选择在开篇就将叙事的重心放在父子关系上：既没有通过颁奖现场大全景将父子二人同框并交代位置关系，也没有直接给出邹敬园父亲的画面并辅以画外音介绍，而是用4秒时间率先展现邹敬园站在领奖台上的单人中景画面，并利用现场同期声介绍“获得金牌的是中国运动员”。不等话音落地，该短视频从第5秒开始切入邹敬园父亲的单人中景画面，此时画外音随之报出“邹敬园”。

这样的开场方式不仅让短视频用户感到陌生，也出乎其他编创者的意料。一般而言，开门见山、声画对位是资讯类短视频编创惯用的操作方式。但该短视频一反常规的编排逻辑才是精髓所在，通过巧妙的声画错位，借助“邹敬园”三个字落在父亲的画面上，让用户通过视听语言的逻辑顺序判断出人物关系，而不是直接给出人物信息，这种陌生感的营造不仅让用户印象更加深刻，也更加简洁流畅，可谓事半功倍。

02

活用画面再构图

营造悬念感

同样令人意外的是，该短视频从第8秒开始，用5秒时长呈现了邹敬园父亲在单人小全景的画面中略带紧张稳步走向前方，而这一过程在同题材其他短视频中或者被省略，或者被带有父子关系的大全景所替代。毕竟在大多数编创者看来，在短视频有限的时长内，更多地展现父子的同台与互动才是重点，因此，能够清晰交代父子间位置关系和环境信息的画面必然成为首选。

然而，本条短视频对该段落画面的处理却堪称神来之笔：在邹敬园父亲走向前方的过程中，始终没有给出邹敬园的反打镜头，也没有插入位置关系镜头，而是通过横幅素材画面的二次构图紧紧扣住邹敬园父亲的小全景。在这5秒6步的时间里，每一秒每一步都会让用户产生强烈的期待：父子何时同框？会有怎样的互动？邹敬园会以怎样的神情和姿态迎接为自己颁奖的父亲？这些都给大家留下了满满的悬念。该短视频的编创者充分了解用户的心理，将戏剧中最大的悬念“抉择之前”一直保留到第12秒，这个悬念的设置和巧思的达成仅仅是通过画面的再构图就轻松完成了，可谓四两拨千斤。

03

巧用视听多元素

营造仪式感

更加值得称道的是该短视频对多元视听要素的巧妙运用。这种巧妙运用既有“取”也有“舍”，可谓在取舍之间建构出时空中的仪式感。

首先，在声音的运用上，该短视频通篇只用了一句同期声就带出了父子的身份。随即BGM选择了《簇拥烈日的花》，在副歌段落的歌词中将父子间的情感通过歌曲的旋律和意境外化出来，这让用户的情绪随之走向高潮，内容行云流水且一气呵成。同时，为了实现父子情感的连续性和用户情绪的连贯性，编创者舍弃了被同题材其他作品广泛使用的邹敬园采访原声，这样的“舍”所形成的父子间的“无言”，创造出无声胜有声的意境。

其次，在细节的选择上，该短视频没有在父亲为邹敬园颁奖后急于切走画面，而是保留了父亲躲避儿子眼神的这一微小动作。实际上，该短视频在所选择的颁奖画面中，父子间的眼神始终没有交汇，似乎是有意闪躲，只为掩饰内心中的深情。父亲最后躲避儿子眼神的镜头，恰是一位朴实的老父亲对儿子最深沉的爱的体现，也是中国传统家庭中父子关系的真实写照。这种极力克制却又难以掩饰的真情流露恰到好处，令人无不为之动容。

最后，该短视频中父子二人唯一的正脸同框画面出现在尾声，所有的铺垫把叙事的悬念和影像的张力保留到了最后一刻。时长3秒的微推镜头让用户的目光和情感牢牢锁定在这对平凡又伟大的父子身上，让用户在情绪难以平复的状态下一遍又一遍地重温着这对父子间无声的对话，也在反复循环播放的内容中找寻着自己内心中最真挚的情感。

短视频的时长虽短，但创作空间并不小。如何在有限的时长内为短视频用户提供丰富的信息价值和丰沛的情感价值，值得每一位创作者认真研究。实际上，陌生感、悬念感与仪式感并非短视频创作的专利，这条短视频的成功之道也并非是别出心裁、与众不同，而是摒弃了短视频创作中普遍存在的“多”“快”“省”的创作心态，真正做到了尊重影像，敬畏职业，并坚守“好”的创作追求与理念，用脑、用心、用情地讲好影像故事，做好视频报道。