象舞指数｜大运会短视频助力城市宣传与国际传播

象舞指数

告诉你好短视频的样子！撷取短视频精华，揭秘成功法宝，带你成为短视频达人。

透过小屏，见证一场交织着汗水与梦想的青春盛会。2023年成都大运会期间，【象舞指数】 立足总台【短视频融媒体传播评价体系】，围绕大运会短视频组织评议，以“数据入围、价值定榜”的方式，发布专题榜单，推出系列文章，带领观众回顾赛场内外珍贵瞬间，助力创作者汲取短视频提升法则，助推短视频行业高质量发展。

成都大运会临近尾声，而大运短视频的热度不减。除了围绕赛事本身进行报道，诸多短视频还就美食、旅游等“周边”选题进行创作。可以说，大运会不仅是各国运动员体育竞技的舞台，也是城市品牌塑造和文化交流互鉴的桥梁。央视新闻巧妙地抓住了这一热点，发布了短视频《“我要把熊猫茶罐带回澳大利亚！”成都大运会的外国代表团在宽窄巷子里都看到了啥？》，描述了海外运动员打卡成都著名景点宽窄巷子、体验中国传统文化的热闹场面。

01丰富的视觉元素提升城市影响力

短视频这种形式不仅跳出文字的抽象逻辑为用户直观地展现视觉符号，更重要的是，视觉信息的丰富性和包容性促进了用户在“看”与“被看”中深化情感体验。该短视频展现了宽窄巷子的建筑形态以及竹编、蜀绣、织锦等非遗物品，熊猫茶罐更是把成都这座城市的文化符号与国际体育赛事紧密相连。

从熊猫盼盼到福娃，从冰墩墩到蓉宝，熊猫作为中国举办国际大型体育赛事的吉祥物已经积聚了大量的人气，容易引发国外运动员的情感共鸣。可以说，该短视频的视觉生产是以精致的“再现之术”或“吸睛之法”满足用户观看需求，在视觉体验中对其进行“情感按摩”，达到强化内心感受和拓展认知边界等效果。

02“他者”视角提升国际传播力

该短视频融入了成都多元的文化要素，进而营造出共享意义的空间。这一空间通过大量的同期声来激活，展现出国外运动员们“种草”“打卡”的真实感受。

在他们的言说中，以“漂亮”“享受”“喜欢”等为主要词汇，突出了他们对中国传统文化的好奇与欣赏。将运动员与城市联结并嵌入到日常生活场景中，这种“他塑”的手法可以获取“润物无声”的传播效果。

总而言之，该短视频以丰富的视觉生产呈现出成都厚重的城市文化图景，同时，海外运动员们的体验与言说，可助力中国城市形象宣传和传统文化的国际传播。

象舞指数观察员

李晶

北京体育大学

新闻与传播学院

硕士研究生导师

素材由中央广播电视总台融合发展中心提供