规范管理MCN机构提供优质服务

原标题：规范管理MCN机构提供优质服务

规范管理MCN机构提供优质服务

MCN是一种混合的多频道网络的产品形态，是一种新的网红经济运作模式。随着MCN行业竞争越来越激烈，整个行业将趋于规范化、标准化。盈利模式上，MCN机构从“坑位费+佣金”逐渐向“纯佣金”模式转变。两种模式相比，纯佣金模式的佣金费率会相对更高，主播团队对于选品的要求也会更高。

MCN行业发展大致可以分为四个阶段萌芽期-成长期-爆发期-成熟期四个阶段。MCN产业自2015年开始就进入了快速增长。但随着短视频和直播电商早期的红利期结束，MCN机构也逐渐进入了优胜劣汰的过程，整个产业在自然竞争中不断得到了优化，一些运营较差的MCN机构也会慢慢退出人们的视线。MCN机构在产业链中起到集中管理网红达人的作用，并且能够规模化培养达人主播，为平台提供优质内容及流量输出，提高效率。直播电商主播人数迅速增长，面对庞大的主播群体，MCN机构提升了平台对接主播、管理主播的效率。进行平台选择时，MCN机构首要考虑因素是达人的成长性以及商业化变现能力，其次，考虑粉丝粘性对于达人生命周期的延长。据数据显示，超过96%的MCN机构都选择布局抖音，22.2%%的MCN机构选择在淘宝，14.8%的MCN机构选择在快手布局直播。

截至2022年MCN数量超过2.4万家，在2017年至2019年的集中爆发过后，2020年至2022年的增速相对平缓，目前进入存量优化阶段。MCN市场规模不断扩大，竞争力在于供应链管理、主播孵化和流量管理的能力。截至2022年MCN市场规模达432亿元，同比增长28.9%，增速较2016年和2017年下滑严重，但仍保持较高水平，近几年增速趋于平稳。

随着互联网的发展，从2G到如今5G时代的变迁，品牌的营销方式从文字信息，到图文信息、再到短视频和直播不断进行转换，这给MCN机构的崛起创造了较好的市场条件，尤其是短视频、直播平台的崛起，更是产生了一大波因此而新成立的众多MCN机构。在早期的红利阶段，各MCN机构进行各种尝试赚到了第一波钱，但是随着竞争的不断加剧，一些管理较差的MCN机构就逐渐被淘汰，而现存的MCN机构在巨大竞争压力面前也需要不断改善自身的经营和管理方式，以此不断提升自己的运营效率和核心竞争力。

存在的问题：一是MCN机构提供的服务大多依靠提成获取利润。在MCN机构中，不少MCN机构在合同上表面上写着“平台对账，佣金按比例分配”等，实际上并不透明，甚至存在恶意利用自媒体人的收益来获取更高的提成。二是不法MCN机构有一种利用垃圾话题获得流量的手段。他们会在平台上发布一些热点事件相关的视频，这些视频中充斥恶毒的言语与内容。不仅如此，这些MCN机构还通过伪造数据的方式进行流量欺诈，以收取更多的提成。三是一些MCN机构鼓励或默许自媒体人收集、使用盗版、非授权等视频，以期获得更高的收益。四是不法MCN机构更是恶意使用自媒体账号进行敲诈勒索。他们会暴露自媒体人的身份信息、隐私以及账户信息，并威胁要追究法律责任。

建议MCN机构不断提升自身的专业能力和服务质量；探索对MCN机构乱象整治的常态化、长效化机制，提升它们违规、违法成本，让它们自觉不敢部编乱造，不敢信手拈来。(张均华)返回搜狐，查看更多

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