上传产品的第一步是标题,标题的核心是关键词。
标题选词原则要求所选词来源于产品标题,但高于产品标题,关键词必须与属性密切相关。通用关键字可以增加流量,描述产品或服务的关键字可以提高转化率。
从全局店铺铺设来说,要避免太多产品都是短标题(8,9个词左右)。过短的标题意味着缺少更多的修饰词、核心词、衍生词等,被搜索的几率大大降低,并不是每个客户都只搜索一个核心大词,现在基本都是中长标题,但是不能过于冗长,影响阅读感受。中长是为了更好的铺设修饰词,符合买家的搜索喜好。
标题的结构丰富。很多人写标题只用一种结构,例如:2m inflatableLEDFlowersLightingforstagedecoration。我们还可以写带有主中心词、副中心词结构,例如:FloodlightledspaceIP65,6500ksuper-slimLampsandoutdoorlighting Spotlight,此标题两个中心词,增加搜索排名。还有一种结构是:品牌名+基本属性+核心功能+产品名称(with+核心技术/for+适用场景)避免重复堆砌关键词。一个标题中有两个、三个完全一样的词组,例如:RGB OutdoorColorChangingLEDStage LandscapeLighting,30W RGBSmartRGBOutdoorFloodlights16MillionColors&Tuya,Alexa,GoogleHomeAPPControl.让标题的描述性更丰富。需要大量调研客户对产品的偏向性了解和需求,比如对于 led灯,买家更倾向于了解它的亮度、寿命时长、瓦数、色温等哪些特性,并且哪些是重点了解的。借此我们可以重点来布局标题的铺设,引导匹配更多买家搜索习惯。通常标题有关品牌、产品描述、系列、材料或成分、颜色、尺寸和数量的信息。适当性用一些广告吸引词,这个会更多决定买家搜索到后的点击概率。如果你的产品偏向现货类的额,可以尝试用一些例如 free sample,dropshipping,hugediscount,blackFridayactivity,60% off,readytoship,3 daysdelivery,gold premium supplier,10 yearsmanufacturer....布局插入重要关键词。为了提升整理的店铺 SEO权重,重要的主关键词及其相关附属铺设在不同产品的标题上,达到关键词合理密度 2%-8%之间。标题描述的丰富性。尽量区分同个产品不同 listing的标题修饰属性,用更丰富的描述、特性来展示该产品的功能、尺寸、用途等,对于搜索引擎的收录也更有利。搜索引擎看的是原创性和相关吸引力,谷歌会记录该页面的停留时间。注意大小写符号的问题。标题尽量不要全部用小写,可以采用首字母大写,且一些重要的词可以全部大写,这样的可视效果更好,给受众更好的快速阅读信息提取,还可以适当用-/+/&等符号。善用长尾关键词。长尾关键词指的是在网站上是非目标关键词,但是也能够带来搜索流量的那些关键词。长尾关键词是搜索量和竞争程度相对低的搜索词。长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率会比目标关键词高很多, 因为长尾词的目的性更强。Google搜索结果的底部时叫做“与...相关的搜索”,这个是发掘长尾关键词的一个方法。这方法能获得几个很棒的目标长尾关键词。再从相关搜索中拿出一个关键词,把它放到 Google搜索框中,可以得到更多的相关搜索词。重复这个过程,你可以得到一堆的高质量关键字。二、关键词优化以中国制造平台为例,它可以填写 20 个关键词,选择关键词尤其重要。1、关键词的使用技巧:
① 避免使用太过冗长没有流量的相关关键词(超过 5,6 个词汇的长尾词),关键词太冗长很难匹配到,属于无效匹配。
② 前三个关键词的设置非常重要,这是对于标题的概括和延伸。
第一个关键词可以选取标题中最核心的词,第二个、第三个可以适当加延伸词(第二三个词可以进入到其他类目的词,比如第一个关键词是 floodlight,第二个是 led spotlight,第三个是 led lighting),后面的词更多的是属性词的修饰关键词。
③ 关键词的选取可以选择很多主词衍生词,还有热度很高的长尾词。例如“led lighting” - “L.E.D lighting”等。
可插入标题(精简标题中的一部分,删除一些不重要的词),做成一个小标题在详情里,有利于被 Google抓取相关关键词。
尽可能的补充完整相关属性信息。不是模板类的,也不要随意填写,做到匹配产品信息(挺多人喜欢写一些模板类的,比如-5v,300w等),适当增加多一些自定义属性,增加买家对产品的特性好感。
产品参数尽量用文字形式覆盖,减少用图片来表达产品参数(文字更容易被搜索引擎抓取)。
图片不要带太深的水印。特别是中心水印类型,不利于被抓取,客户观感度很差。本来很有吸引力的产品,加一大堆公司水印,认证水印给客户非常差的视觉感受。尽量保持白底图片,图片怕被盗图,可以在产品上 P个适应尺寸的 logo。
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