站长圈内卷新高度：百度从搜索引擎变成站内搜索

百度不再是那个时代的搜索引擎，而更像是一个百度的站内搜索平台。无论人们搜索什么内容，他们几乎总是指向百度的内容平台——百家号。最近，百度再次陷入舆论漩涡。一篇题为《搜索引擎百度死了》的文章质疑，百度已经失去了搜索引擎的基本功能，几乎只显示百家号的付费广告和内容导向。这一措施引发了许多网民的不满。作为人们获取信息的重要搜索引擎，百度在中国市场扮演着至关重要的角色。

中国的互联网开放存在一个矛盾：百度、阿里巴巴和腾讯相互屏蔽，导致百度无法在淘宝和天猫上搜索产品，微信无法在淘宝上打开链接。同时，由于流量供应有限，百度选择在自己的平台内聚集流量：通过瞄准百家号、手机广告，或者瞄准百度智能小程序，实现电商货币化。万维网之父张大仙说，“今天，我们早已失去了成立之初的开放精神。”头部企业积累了大量流量，现在公众争论的焦点是百度努力建立“商业闭环”。公众担心百度是否已经将其搜索引擎变成了自己的私有财产，从而使商业利益阻碍了信息的正常流动？

在中国，除了百度，几乎没有其他搜索引擎可供选择：谷歌于2010年退出中国市场，必应也曾短暂被屏蔽。根据GlobalStats的数据，百度在中国搜索引擎市场的份额为30.33%。对百度来说，其核心盈利模式是广告销售。财报数据显示，2022年第三季度，百度广告收入占季度总收入（包括百家号）的80%。广告销售依赖流量，自2022年第三季度以来，百度的移动流量已经超过了PC端。因此，百度期待移动流量的持续增长，并采取了建立内容平台和固定生态系统流量的策略。这个内容平台是-百家号。2016年底建立的100个账户在2017年获得了10亿元，用于鼓励内容创作将其内容迁移到100个账户。在内容问题得到解决后，百度的下一个挑战是内容分发。从今天的头条模式中汲取灵感，百度正在大力发展信息流。2018年初，百度总裁朱彦宏兴奋地宣布，今年他将专注于信息流，并透露扎克伯格在与Facebook讨论合作时特别强调信息流的重要性。通过这些组合拳，百度成功吸引了移动用户。数据显示，截至2018年11月，百度移动日活跃用户1.6亿，其中信息流平台用户超过1亿。有人认为，百度陷入了困境：由于2003年成立时中国网民暂时缺乏支付能力，百度只能向企业出售广告。近年来，百度一直无法开发出受欢迎的个人消费产品，对外获取流量的能力有限。这让人感觉十分“自私”。

与美国的搜索引擎不屏蔽电子商务产品相比，中国巨头之间的互联网流量并不互联。“互联网女王”玛丽·米克的报告显示，电子商务产品（以亚马逊为例）的流量只有49%来自亚马逊本身，而高达36%来自搜索引擎。然而，在中国，情况却大不相同。流量货币化的主要方式是广告和电子商务。百度曾有意进军电子商务领域。2018年7月，在百度人工智能开发者大会上，该公司推出了“智能迷你计划”，不仅开放了人工智能功能，还与电子商务无缝对接。在当年的双十一购物节期间，百度智能小程序网站写道：“在购买过程中，无需跳转到京东应用程序。您可以直接使用百度智能小程序完成选择、下单和付款的整个过程。百度表示，智能小程序在电子商务领域前景广阔。据其声明，截至2018年11月，百度智能小程的月活跃用户已超过1.5亿离子。然而，微信小程序的统计数据显示，很少有人使用百度智能小程序。对此，《财经天下》记者得出结论，百度的小程序在电商上不如淘宝的小程序受欢迎，在内容领域无法与微信公众号抗衡。因此，百度通过小程序实现电子商务货币化所面临的挑战极具挑战性。

百度已经成为中国互联网的罪魁祸首。愤怒的真正来源是人们除了百度别无选择。经过多年的奋斗，百度创始人朱彦宏也孤身一人。1999年，朱彦宏和徐勇共同创立了百度，并在第二年赢得了中国搜索引擎市场的冠军。但在科技崩溃之后，他们无法找到盈利模式。朱彦宏极力主张百度搜索引入竞争排名，与董事会发生激烈争执，最终导致徐勇辞职。回想当时的情景，朱彦宏颇为不悦：“他们关注的不是技术专长本身，而是对管理工作的兴趣。”7名创始团队成员相继辞去了在百度的职务。多年后，媒体指出，当朱彦宏读到描述七侠辞职和孤独的文字时，他的情绪极其低落。广告业务的不断发展使百度的市值在2014年达到251.99亿美元的历史新高。在百度太子李明远的带领下，百度通过LBS和云箭杀入移动端。然而，2016年5月，魏则西的去世，却透露出这股突如其来的热潮。这名西安电子大学生在使用百度搜索自己的病情后，陷入了充满信息泡沫的医院悲剧。

“为人民抒怀怨气，祛除商业封锁”。站在网络纷争之中，在互联网信息的洪流中，更需人们拥有公正、开放、透明的搜索引擎。如若扼杀正常信息流动与劣质内容过滤，则意味着日渐衰落文明进程。当今互联网时代，“虚拟优胜现实”本非我们所期盼。以此切肤体察着金庸先生得一句名言：“山无棱天地合，乃敢与君绝。”只有真正助力于公众需求，并成就丰硕成效的搜索引擎方可在未来茫茫信息沙漠中深耕厚植。