小米在搜索引擎里内卷同行

原标题：小米在搜索引擎里内卷同行

2023年，智能手机市场的颓废肉眼可见。

全球市场方面，5月份咨询公司TechInsights发布报告称，2023年第二季度，全球智能手机出货量同比下降14%，至2.691亿部。

另一家市场研究机构Counterpoint则在最新报告中称，截至2023年第二季度末，全球智能手机市场已连续八个季度下滑，不过高端市场有所增长。

中国市场方面，市场调查机构Canalys（科纳仕）于6月份发布报告称，第二季度中国智能手机销量出货量为6760万部，同比下降11%。

国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，市场持续呈现低迷状态。

换言之，智能手机整体销量在下降，高端机在市场中的占比在提高。市场格局从增量竞争转向了存量竞争、高端消费群体的竞争，手机厂商们的敌我厮杀愈发惨烈。

如何从竞争对手手中捕获更多客户，提升高端手机的销量，需要手机厂商们不断下苦功。除了持续提高产品力，另一件极其重要的事情就是做好市场营销，从搜索引擎到社交媒体、线下广告、新闻舆论战，各方都在不同渠道各显神通。

以搜索引擎广告营销领域为例，手机厂商里诞生了一位卷王，小米。

今年，小米在百度进行了大规模的搜索广告营销投放。当公众以小米13、 小米13Pro、小米13Ultra为关键词通过Baidu.com进行网页检索时，将会看到一个时长5秒的巨幅动态广告。

图：小米13在百度投放的搜索广告

图：小米13Ultra在百度投放的搜索广告

这个广告形式，是百度PC端能为客户提供的最大展示面积的广告营销形式。这也是中国手机厂商在百度网页搜索中投放的最大展示面积广告。

小米的这次投放，则可能是百度今年迎来的手机厂商的最大规模投放，现阶段没有其它手机厂商是如此规格。

小米的竞争对手方面，以荣耀手机、一加手机为例，两家公司在百度投放的搜索广告，展示面积都要更小。其它手机厂商的搜索广告与这两个品牌类似。

图：荣耀手机在百度投放的搜索广告

图：一加手机在百度投放的搜索广告

百度公司在与品牌公关实验室连线时称，小米所投放的搜索广告形式，不是最新形式，工作人员亦表示，无法透露小米的投放金额。虽然无法获悉详细金额，但根据广告形式特征，可以推断小米花费不少，且高于其它手机厂商。

百度之外的搜索引擎方面，同样以小米13为例，用户进行检索时所看到的品牌广告，展示篇幅则远小于百度平台的呈现形式。例如360搜索、搜狗搜索中，仅360搜索可以看到大篇幅的搜索展示广告。

图：小米在360搜索中投放的展示广告

至于华为、VIVO、荣耀、OPPO等手机厂商，在360搜索、搜狗搜索等搜索引擎的广告投放则普遍平稳、低调，未出现大型的展示广告。

目前，从形势上看，2023年无论是全球市场还是中国市场，智能手机的出货量都难有逆转。

而在如此的市场颓废之中，汽车制造商蔚来被曝将于今年三季度正式发布手机产品，受到制裁影响的华为手机也于今年二季度重回中国市场市占率TOP5，第三季度内新一轮的手机新品上市潮又正在进行，足见整个智能手机市场的竞争态势持续白热化。

值得注意的是，IDC数据显示，2023年前两个季度，小米手机的市场占有率均同比下滑。这也意味着，小米搜索引擎广告营销的大力度，基本可以视为一种被迫的无奈之举。

尽管小米今年一季度的财报显示，该公司销售与推广开支同比下降21.9%，但目前的一切动作似乎都在表明，小米正寻求更精准的营销手段来应对市场的整体颓势和自身现阶段的颓势。

作为公众获取信息的主要方式之一，搜索一直是各大品牌必争的曝光渠道，而随着互联网从PC端转向移动端为主，主流APP的应用内搜索服务和搜索广告也出现爆发。

不过，在小红书、抖音、微博等社区产品中，品牌广告以开屏、信息流和UCG/PUGC内容为主，搜索行为作为公众获取信息的手段之一，主要受到品牌方投放的UCG/PUGC内容影响。

上述社区产品中，未见明显的手机厂商基于搜索行为展开的品牌展示广告投放。电商平台方面，手机厂商的应用内搜索广告整体趋同，形式传统，无明显亮点。

图：OPPO、小米在电商中的搜索广告

2022年12月，IDC发布市场洞察称中国手机市场在2024年有望迎来反弹。或许，明年手机厂商的搜索营销战要更加精彩。（完）返回搜狐，查看更多

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