线上线下广告如何做到相得益彰

鸡蛋不要放在同一个篮子里，这是绝大多数人做事的方式。广告投放也是如此，全媒通的广告主大多数在做广告预算的时候都会同时考虑线上线下广告同时投放，两者兼而有之，兼而得之。这个思路原本没有什么毛病，但却不一定是最佳的投放策略。

然而，线上线下广告投放怎么做才能相得益彰呢？

下面几个思路可供参考：

以转化为主的产品销售选择线上投放可能更有利。在京东、淘宝、拼多多、美团等平台销售的产品，可以直接在销售平台上投放广告，此类广告以竞价为主，出价高排名靠前，出价低排名靠后；要让消费者看到你的产品，自然而然需要流量，而且需要的是精准流量；只有这样，转化才会收到较好的效果。当然如果配合线下广告，打响知名度，销量也许能成倍增长。以品牌宣传为目的投放选择线下户外效果更好。户外广告与我们日常生活息息相关，不管你走到哪里，可以说无时无刻不在与户外广告“相遇”，通勤路上有公交广告、地铁广告、出租车广告、还会遇到高速路广告、商圈户外LED大屏广告；等等等等。进入办公室和回家前一刻会看到停车场道闸广告、车库灯箱广告、然后就是电梯广告。真可谓户外广告无处不在，如影随形。因此可以说，户外广告在品牌宣示载体上具有无可替代的效果。特殊广告载体可起到四两拔千斤的效果。线上的定点、定时、定人群投放；线下的高铁冠名、飞机冠名、商用火箭等，这些特殊载体的广告会令人耳目一新，超级吸引眼球并引起更多的联想。因此，特殊广告载体在很多时候会获得意想不到的效果。

线上线下广告纷繁复杂，种类繁多，我们要正确看待并且进行长期研究，尽可能帮助全媒通的广告主做好遴选，获得满意的效果。它绝不是一枚硬币的两面，但又离不开相互结合，归根结底还是要有的放弃、精准投放，让预算最终能发挥更大的效能，达到理想的效果。

（图片来自网络）