创作“男人就该对自己狠一点”的广告语营销“狂人”叶茂中因病去世 友人：三年前得知时已是晚期

1月14日晚，有媒体报道称，中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

▲何先生与叶茂中（右）先生在一起

红星新闻记者从叶茂中冲突营销川渝地区负责人何先生处获悉，叶茂中先生去世的消息属实。“叶老师得癌症大概是2019年春夏交际的时候，到现在也快三年了，刚开始的时候以为直肠癌没有问题，实际上已经是晚期了。”

何先生说，这几年叶茂中先生一直在跟癌症做抗争，去世前要求家里人不要随便说，担心打扰到其他人，希望家人送一送自己就可以了。“我认识叶老师20多年，记得90年代中国策划业刚起步的时候，叶老师是最年轻的策划专家之一，这几年跟他交往比较多，也是他的合伙人，中国策划业走到今天，有人说他是教父级的人物，有人说他是一代宗师，我想这些都不为过。”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对叶茂中先生的评价，何先生用四个词语来形容，分别是狂人、狠人、仁人、一代宗师。

“叶老师是个狂人，是因为性格上桀骜不驯，是个狠人，但他只对自己狠，曾说过‘做不出好创意那就去死吧’，做不出好的创意的时候，他恨不得扇自己耳光。而说他是仁人，是因为他维护了行业的尊严。”

叶茂中曾说过，“在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿，就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行，才能看出效果；二来我们的工作值这个价。”由于这些苛刻要求，叶茂中也流失了很多客户。

何先生介绍，叶茂中先生从来不会诋毁同行，谈到一个策划人的时候，永远都是先赞美。至于说叶茂中先生是宗师级人物，是因为此前中国营销理论一直用国外的，但中国国情跟欧美不一样。“叶茂中开创了冲突理论，是第一个讲清楚需求从哪里来的理论，所以叶茂中最后这本书（指《冲突》）出来以后，他说我要重新站上讲台，让中国的营销策划不走弯路。但很可惜，这本书出来以后没多久他就生病了。”何先生说。

在何先生看来，叶茂中也是一个非常单纯的人，除了做策划广告，其他事情一概不会考虑，对朋友也非常简单友好。“行业内评价他说开创了中国营销理论，就是一代宗师。”

红星新闻记者 卢燕飞

编辑 郭宇

（下载红星新闻，报料有奖！）