如何做更好的广告投放呢？一文读懂！

快手平台：年轻，二三线城市，手机重度用户，喜爱短视频

时间积累

陌生人社交1好奇2好感3关注4信任5消费

产品概览-互联网广告营销场景

产品概览-快手信息流广告简介

1什么是信息流广告？

在快手app中，存在于发现频道视频信息流中，展现在每次刷新后的第5个或者第6个视频流中，是快手核心广告资源！

2什么时候看到信息流广告？

刷新方式

1向下拉刷出新视频内容

2广告每次出现在刷新出的第5/6个位置

3不一定每次刷新都有广告

*（新用户7天内不展示广告）

产品概览-广告样式

1用户发现页:快手APP发现页信息流的第五/六位

2视频播放页:短视频播放过程中可点击下方行为按钮

3落地页/应用市场:到达落地页、淘宝APP，或者跳转到应用市场

4个人简介

5私信

6评论

支持四种推广目标形式

推广目标：1收集销售线索2获取电商下单3提升应用安装4推广产品活动

2落地形式：1跳转至指定落地页2Deeplink调起淘宝／天猫app至宝贝详情页3安卓直接下载安装包，ios跳转app store 4跳转至指定落地页

使用场景：1针对活动推广、表单客资收集需求的广告主2淘宝/天猫店主推广淘内商品3针对有应用下载需求的广告主，例如游戏下载、应用下载等4针对产品活动宣传的广告主

产品概览-广告定向

快手广告

1基本属性：年龄 地域 性别：支持您准确定位目标用户属性提升广告的投放效率。

2兴趣爱好：兴趣定向人群标签：系统通过定向对产品可能感兴趣的人，提升点击率和转化率。

3用户环境：操作系统及版本，设备产品及价格，网络环境：支持您准确定位用户的使用环境提升广告的投放率。

4算法优化：OCPC算法，点击率算法，DMP：系统会根据广告组历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。

5预算排期：单日预算，排期，投放方式：精准设置排期及预算，可正常或者平滑投放。

产品概览-竞价广告计费核心概念

竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式，价格越高，展现的机率越高。

特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。

产品概览-广告竞价逻辑

1发现页请求：新用户7天内不展示广告

2广告检索：根据广告定向设置进行粗排

3模型过滤：负反馈、ctr模型进行过滤

4广告排序：Ecpm排序，出价、actr、质量分

5广告展示：排名第一展示