SEM数据分析

我们都知道搜索引擎竞价广告的流量是包含2个部分 一是账户的关键词 二是账户关键词跑出来的搜索词。其实真实流量还是要搜索词为根本，它能更加准确的表达用户的真实意图。而搜索的匹配机制使得流量的大小还是要根据关键词来定义。也就是说关键词可以决定流量的大小，而搜索词决定着流量的质量。所以有时候效果不好的时候，我们的SEM竞价就会和老板说 跑的关键词都是好词，但是带来的流量不好。这就是搜索词跑偏了。但是如何决定流量到底好不好呢、大部分都是靠自己看搜索词而没有统一的数据论证，老板也只能从竞价口中得知流量不好。这里我提出最新的搜索流量质量分析法

数据分析的重要结构如果一组数据它的波动产生相对应的另一组数据波动 那么数据分析就是有效的，相反如果一组数据的波动对另一组数据的结果没有任何相关性，那么数据分析就是无效的

我们可以看到 柱形图是代表流量质量的参数，线形图是线索成本，当大部分流量质量下降的时候，线索成本就会上升，相反的当流量质量上涨的时候，线索成本就会下降，也就是说这是一个可以有效判断流量好坏的数据分析，流量质量的好坏确实是对成本造成了一定的影响。他们之间是有相对应的关系的。所以不管什么搜索，我们都可以通过它来判断渠道的流量到底怎么样。从而会对线索成本造成的影响