网易、莉莉丝、心动、祖龙发力，多款国产手游冲入7月海外投放榜

下半年海外手游买量大盘下滑时，国产头部厂商的广告依然「打得火热」。

比如在刚刚结束的 7 月，就有莉莉丝、IGG、网易、祖龙等厂商产品冲入投放榜 TOP 15；也有《合金弹头：觉醒》《一念逍遥》《最强蜗牛》《铃兰之剑：为这和平的世界》等国产手游登上海外预约榜……

以下为 7 月手游海外买量分析的具体内容。

01   手游广告投放趋势

就大盘数据来看，7 月的海外手游买量市场的投放广告量、在投游戏数、手游素材数均呈下滑趋势。

其中 7 月在投手游数为 22767 款，环比减少 8.1%；手游广告数为 354w+，环比减少 14.4%；手游素材数为 107w+，相较 6 月略微减少 0.5%。

就单日投放情况来看，当月广告量和在投 App 数量投放高峰集中在上旬，其中 7 月 5 日的广告量和在投 App 数量均为当月最多，分别有 83w+ 的广告量和 13308 款在投手游。

从手游广告量区间分布来看，74.74% 的手游广告量集中在 0～99 这一区间，略低于上期比例；13.83% 的手游广告量集中在 100~299 区间，5.79% 的手游广告量集中在 300~599 区间，这两个数字相较上期有所上升。

在投放重点类别中，本月依旧是休闲类手游位列在投 App 数量占比与广告量占比第一，分别为 19.4% 和 18.1%，在投产品数量有小幅增加；排在第二的仍为益智解谜类，在投 App 数量占比 13%，广告量占比为 15%。

平均单款 App 广告量排名前五分别是文字、策略、音乐、角色扮演以及益智解谜，除了文字类和音乐类，其余三个类别的平均单款 App 广告量均环比下滑。

从投放重点市场来看，东南亚依旧第一，占比 33.1%，相较 6 月增长 4.3%；紧随其后的为北美和西欧市场，占比分别是 26.6% 和 21.9%；拉美市场超越中国港澳台和日韩市场，位列第四。

具体到广告量 TOP 10 市场榜单，美国市场占比为 18.6%，占比有所回升；TOP   2-5 则分别是加拿大、英国、德国以及法国，均属欧美市场。

02   热投手游和推广榜单

从 7 月手游开发者主要来源市场看，国内厂商仍处于领跑位置，广告量占比为 32.3%；在投 App 数量占比则为 21.5%，较上期小幅提升，反映出 7 月有更多国产手游争夺海外市场流量。

广告量排名第二的则依旧是越南厂商，占比为 14.2%，相较 6 月增长了 1.6%；不过按在投手游数量来看，法国厂商排在榜单第二，占比为 13.8%。

7 月的厂商推广榜中，Crazy Labs 拿下推广榜第一，这是家主攻超休闲赛道的以色列厂商，其 7 月主投产品为《Phone Case DIY》，这是款模拟给手机壳画涂鸦的超休闲游戏；第二、第三名是 Matchingham Games 和 OneSoft。

总的来说，7 月的厂商推广榜同样以主攻休闲 / 超休闲游戏的厂商为主，且本期榜单没有中国开发者上榜。

在 7 月的手游投放榜中，Google Play 端榜单有 5 款益智解谜类产品，其中还有两款产品进入投放前三，文字类产品《Braindom: Brain Games Test》继续保持榜单第一。

打入投放前十的国产手游共有三款，分别是易幻网络《AOA 神之怒：雅典娜》、莉莉丝《Farlight 84 ( 远光 84 ) 》以及 IGG 的《王国纪元》。

《AOA 神之怒：雅典娜》由易幻网络负责发行，这款魔幻题材 MMO 首发市场为韩国（名称为《DeathGard》），在 7 月上线港澳台市场。

易幻网络在游戏上线一周内开启大推，单日广告投放量最高超过 2000 组，并在开服同时开启与 " 金光布袋戏 " 的联动，游戏也一度打入中国台湾市场 Google Play 游戏畅销榜前五。

App Store 端，拿下榜单第一的依旧是 OneSoft 的《1945 - Airplane shooting games》；

Tap4Fun《Age of Apes ( 猿族时代 ) 》拿下榜单第 6，这款 SLG 手游近期加入 " 猴子抢香蕉 " 的副玩法，并作为买量素材创意方向，成功让这款已经上线 3 年时间的产品 " 起死回生 "；

另外，打入 App Store 投放榜的国产手游还有 IGG《王国纪元》、网易《哈利波特：魔法觉醒》、FunPlus《Stormshot》、祖龙娱乐《Madtale: Idle RPG》。

《Madtale: Idle RPG》是一款暗黑童话题材的卡牌手游，美术主打欧美绘本风格，也是祖龙第一次做海外代理发行的产品。

此前，天游网络在港澳台和日韩市场推出过同类题材风格产品《魔镜物语》，同样取得不错的市场成绩，" 差异化题材 + 卡牌玩法 " 仍有着可挖掘的市场空间。

再来看 7 月游戏预约榜，App Store 端由《合金弹头：觉醒》拿下第一，目标市场为港澳台和东南亚；

雷霆游戏的《Overmortal-Idle RPG》 ( 一念逍遥 ) 排在第二，预约中的市场为美国——国风修仙放置手游能否拿下欧美用户值得关注；

另外，青瓷游戏的《最强蜗牛》打入预约榜第 6，游戏目前预约中的市场为加拿大、美国、澳大利亚和新西兰；

Google Play 端，拿下榜单第一的为 MMO 手游《天命三国志》，这款游戏目前已经正式上线港台及东南亚市场；

露珠游戏新游《TT:   타이니   테일즈》紧随其后，是一款面向韩国市场的二次元手游。

此外，心动网络的 SRPG 手游《鈴蘭之劍：為這和平的世界》预约投放量排在第五，预约中的市场为中国港澳台，这款产品也在不久前拿到了版号。

03   热投手游素材和文案

案例一：《Farlight 84》

《Farlight 84》可以说是莉莉丝近期最受关注的新品，游戏之前上线了 Steam 平台，今年 6 月，有莉莉丝员工表示这款产品的 DAU 靠自然量增长到 100 万，市场表现不错。

目前，莉莉丝对这款产品开启了买量投放。

根据 AppGrowing 国际版监测，7 月《Farlight 84》Google Play 端投放量超过 1 万。游戏主投市场为印度尼西亚、印度、日本、阿联酋以及加拿大，素材类型则以视频为主，其中横向及方形视频占比较高。

素材创意层面，《Farlight 84》目前主要围绕游戏内容本身输出，侧重展示游戏玩法和美术。

比如以下素材，通过第一视角和第三视角游戏画面的交叉剪辑，配合快节奏的 BGM，突出游戏的爽感，并在其中穿插展示喷气背包、载具等游戏特色。

以角色展示为主的素材更凸显游戏高品质美术风格。

比如以下视频素材，展示了夏季通行证中的新角色皮肤与武器，高精度的画面塑造了高品质游戏的印象，同时还使用了 SR、SSR 这一亚洲玩家更加熟悉的稀有度体系。

案例二：《鈴蘭之劍：為這和平的世界》

《铃兰之剑：为这和平的世界》为心动网络推出的二次元 + 像素风的战棋 RPG 手游，目前已于在 8 月 8 日上线港澳台市场，国内也在不久前拿到了版号。

据监测，《铃兰之剑：为这和平的世界》早在 6 月 15 日就开启了预约，并在一周后开启预约期买量。游戏 7 月主投市场为中国港澳台，其中香港市场投放量占比最大；素材类型则以视频为主，其中横向及方形视频占比更高。

素材创意上，高品质的日式二次元美术是《铃兰之剑：为这和平的世界》的一大优势，因此游戏投放的图片素材以展示美术为主。

比如以下图片素材，前景为精致的角色立绘，后景则为像素风的游戏画面，展现了游戏的二次元及像素风美术风格。

视频素材则更多展现游戏玩法，并搭配港澳台用户青睐的真人口播元素。

比如以下素材采用了游戏画面展示加真人配音的制作方式，通过在视频开头 3 秒高呼 " 挺住！别划开！你会后悔！" 迅速吸引用户的注意力。

* 以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

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