百度教育行业产品方案：「课效通」助力教育广告主投放模式新变革

持续增长的教育行业流量下，各教育机构持续加大全媒体广告投放力度。但无论是头部教育机构，还是中小教育广告主，仍然存在着冷启慢、拓量难、人群匹配不满意等问题，希望能在百度成熟的流量体系下，更好的满足自身营销需求。

近期，百度教育行业上线了全新产品解决方案——课效通，围绕「课程」进行全方面的产品构思。

课效通基于 “人·课·场”三个维度，实现“选课→课程录入→课程绑定→课程定向&课程创意→课程效果复盘→选课”的正向循环。通过精准识别课程信息，课效通可以更好的理解客户的业务和用户的需求，并使两者实现高效匹配，从而推动课程内容与投放物料优化，为百度教育广告主提供行业新思路、新方案！

课效通：教育行业投放模式新变革

课程录入管理 关联投放基建

从全局维度查看机构课程投放情况

教育行业广告主一般都会开发多种课程，如“餐饮培训”中包含了“小吃培训”、“蛋糕培训”、“早餐培训”等等，而在传统投放环节，可能会忽略对课程的管理与统计，从而影响其物料和买词设置。课效通希望能从产品角度协助客户进行课程管理，在使用产品的第一步先录入课程，进而有效调整课程投放预算和基建。

课程管理

专属定向通道 助力冷启起量

从广告触发环节助力快速起量与放量

教育行业的业务特殊性在于“长周期决策”、“细分业务点多”，因此，广告主需要找到更精准的人。课效通根据广告主提前录入的课程做出业务理解，并将理解转化为不同的课程标签，同时也会根据用户的行为作出用户理解，将用户在百度的搜索、浏览、点击、购买等行为转化为不同的标签，双向的标签成为更精确的信号，让课程与目标人群做更好的连接，通过双向标签在百度流量场景下的快速匹配、快速转化，快速积累数据，从而帮助客户度过冷启，协助客户放量。信息流课程定向实现方案

搜索课程定向实现方案

专属创意标识 快速表达课程

从广告曝光环节让广告主课程更吸睛

与其他行业广告主一样，教育也同样需要以最快的速度吸引用户点击，除了创意物料本身的质量外，更多课程表达也很重要。课效通通过结构化课程信息前置，搭配视频黄金前10s，让用户被视频吸引后，快速了解推广的课程信息。课程的标题、亮点、配图等等信息都可能成为创意择优展现的字段，并搭配搜索和信息流创意加强课程曝光，吸引用户更快点击。

课效通创意

课程数据聚合 反哺选课拓课

从同行消费角度看平台爆款课程与潜力课程

课效通基于广告主关联课程的消费情况，向选课中心推送消费高的爆款课程，也会通过多种信号推送消费低或者无消费的潜力课程，教育机构如果可以根据选课中心的课程和类目，考虑是否做业务升级、增加更多课程预算，为爆款或潜力课程增加人力投入，在百度探索自己课程上的更多可能。“爆款课程”与“潜力课程”百度场景下专属洞察测算思路

根据选课中心，判断选课方向、拓课方向

客户实操验证 涌现产品案例

从数据维度检验产品能力

通过使用课效通，客户在单元层级绑定课程产品，获得课程专属定向后，课程定向抢先跑出35%消费，先行获取人群留资后助力模型学习，前端线索成本下降8%

课效通声乐培训客户案例

超简操作流程 批量一键转换

从课程开发周期了解课效通使用步骤

课效通不改变广告主投放链路，更不会改变其落地页设置，而是在投放过程中关联课程，获得课程定向和课程创意组件等专属权益，从而协助客户多维度改善现有投放效果，因此，课效通操作仅需三步：选课-录课-推广，与广告主课程开发与投放的流程异曲同工。

课效通使用流程

同时，平台也支持常规投放计划一键挂课，让存量广告计划单元也能快速享有课效通权益。

批量挂课流程

通过系列产品能力，百度教育行业产品希望协助解决教育行业广告主更多投放难点，不断提高行业化产品能力及效果。未来，课效通将进一步深耕教育行业，以更加优质、丰富的产品能力，协助教育全行业广告主，开拓围绕“课程”为核心的营销变革，“课程”带动线索量增长的行业新增长空间！