小事件撬动大宣传，事件营销的力量

品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中的过程，是企业不断获得和保持竞争优势的有效方法，品牌营销有利于树提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象。

事件营销是品牌营销的有效策略之一，著名品牌战略专家李光斗说过，如果想让你的品牌迅速吸引消费者的眼球，想让你的产品迅速赢得市场，那么就需要用好事件营销这把锋利的武器。

事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息，植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中，以引起媒体的自发报道和大众的主动关注，从而达到传播广告信息的目的。

本文将从事件营销的优势特征、策略方法以及执行过程中的注意事项等方面依次展开，展现事件营销在品牌传播过程中的发挥的有益作用。

一、事件营销特征与优势

投入小，产出大。

品牌营销是一个投入与产出的过程，事件营销的特点是可以通过较小的投入收获较高的产出。主要是通过品牌相关事件、新闻、故事等借助新闻媒介进行传播，达成宣传目的。通过事件营销可以节约大量流量媒体投放费用并获取较高流量。

影响面广、关注度高。

新闻事件往往拥有更高的关注度和更广泛的影响力，通过事件营销，可以借人们对于事件的关注，将对品牌有利有价值的正面信息进行传播，吸引受众的关注度，拓展品牌的影响力。

同时，借助有公信力的权威媒体平台，既能增加信息的权威性，真实性，也可增加人们对于品牌的信任感，将品牌的形象、声誉、理念等进行有效传播。

弱化主观宣传性

最好的宣传是不见宣传。人们对于广告天然就有抵触感，潜意识里会认为广告是品牌方为达成销售目的而开展的行为，因而对广告内容缺乏信任感。

事件营销可以将广告新闻化，化解消费者的抵触情绪，从而让消费者易于接受。新鲜、独特、不易重复的特点使人难忘，好的事件营销能够促成媒体的自发报道和消费者的主动参与和传播，使品牌和产品像病毒一样迅速流行开来。

二、事件营销应当如何开展？

事件营销是一种有计划的营销行为，事件营销的策略可以分为造势和借势，造势即通过自己策划事件、故事，进行有计划的营销行为。借势则更注重把握时机，利用时下热门话题、事件等来宣传推广自己的品牌和产品。

策划事件营销，品牌要完成创意策划、执行策划、宣传投放、效果监测等步骤。事件策划的关键步骤是要充分研究当下互联网传播形态、了解网络用户关注点，在此基础上，进行事件的创意、执行、传播策划，在执行、传播过程中要注意监测效果并进行危机预防，避免出现意料之外的负面影响。以上任一步骤都不可省略，只有当事件营销信息点完成闭环，事件营销才有效。

一般来说，自身制造的事件更考验前期的创意策划能力，要对事件的内容仔细规划，对效果准确预判。而借势的事件营销则更注重品牌随机应变的能力，运用得当，往往能呈现出乎意料的营销效果。

如果品牌自身没有很好的制造事件的契机，就要实时保持对社会热点的敏感度，找寻自身品牌与社会热点的契合点，在热点事件出现的时候，抓准时机、把握机遇、快速响应，借其他事件的热度与影响力完成自己的营销。

借势的事件营销既要快也要准，因为关注与热度的时长通常是不可控的，所以在这个过程中要有敏捷的反应能力和快速的行动力，才能成功借势。在迅速响应的同时，还要判断自身的品牌是否与热点事件有契合点和共鸣，不要盲目跟风蹭热度；平时要注意积累优质的传播内容，图像、短片或者文案，在关键时刻可以派上用场，让受众看到品牌自身的东西；训练自身对敏感话题的判断力，避免营销行为引起争议或负面反馈。

三、事件营销注意事项

明确的目标，事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后考虑通过什么样的方案、策略达成自身的目的，并最终完成一场事件营销。

巧妙的创意，每天发生的事件不胜枚举，而能够在媒体平台大面积传播并成为关注热点的事件才是事件营销策划的方向，巧妙独特的创意能够迅速抓住受众的目光。

契合品牌定位，事件营销是围绕品牌自身而进行的行为，以营销品牌、传播品牌价值、拓展品牌受众为最终目的，因此事件营销从策划阶段就应当将考虑营销事件与品牌自身的契合度，避免在受众心中留下一个错误的品牌形象。

做到求真务实，事件营销，绝对不能是虚假的恶意炒作，虽然事件营销的本质是为了“私利”，但仍然要维护社会公共利益，遵从真实性原则。为了关注度编造虚假的事件不但不利于品牌的长远发展，还会对社会造成恶劣的影响。

注重风险性，好的事件营销能够以小博大，起到数倍于其他营销方式的作用。但同时，事件营销是把双刃剑，它将品牌置身于聚光灯和消费者的放大镜下。若运用得当，充分体现了品牌的优势，则将在消费者心目中树立起良好的品牌形象，然而，若运用不当，缺点反而会暴露得更加明显。

顺应传播特性，当前互联网环境对于事件营销而言，也是有利有弊的，一方面由于互联网的快速发展，信息传播的途径变得更加快速且密集，使得营销事件能够快速传播并发酵，营销受众面和影响范围变得更大；另一方面，也是因为这样的传播特性，使得事件的传播时效变得更短。在利用网络进行事件传播时，品牌应当深入研究网络媒体特性、公众情感、传播规律等。