什么是SEM？影响SEM流量的因素是什么？

来源：深圳市蛋壳创意科技 文章来源：https://www.dankal.cn/point/point-detail?uuid=335a20957b04e53404d8070a34790fd9

一、SEM的介绍

SEM是一种搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，通常简称为“SEM”。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用用户对搜索引擎的一个依赖以及使用习惯，在用户搜索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业是可以通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

二、影响SEM流量的因素

1.匹配方式

关键词的匹配方式是影响付费流量的一个原因，关键词的的匹配模式一般有三种，分别是精确匹配、高级短语和广泛匹配。匹配模式的不同决定了广告在搜索结果中被展现出来的数量，从而进一步的影响到了关键词为网站所带来的流量。所以调整关键词的匹配模式就会对流量造成影响。

2.修改创意

付费搜索引擎广告的创意指的是标题和描述的内容，广告创意影响的不是广告的位置也不是展现的次数，而是广告的点击率。相同展现量的情况下广告的点击率高是能够获得更多流量的。广告的创意应该是以短创意、强相关为主要。

3.投放时间

在工作日8小时投放关键词在流量上的效果是比较明显的，投放时间直接影响广告的展现次数，进一步影响广告的点击率以及能为网站带来的流量。在预算充足的情况下可以考虑全时段覆盖，如果预算有限的话，需要确保早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰期，广告能够正常的在线上推广。

4.无线样式

目前搜索推广无线端有很多特有的展现样式，影响的不是广告的位置和展现的次数。依旧影响的还是广告的点击率，新颖的样式总是能够吸引广大网民和用户的眼球，从而来提升广告的点击率，广告的点击率高势必也能获得更多的流量。手机端因为其设备的独特性能可以实现实时沟通，因此无线端就会催生出不少独特的展现样式，比如推广电话等，在日常的推广中可以根据推广需求选择合适的样式，去提高无线点击和转化。

5.投放地域

地域对流量是有着限制作用的。当一个地域的流量增长到来一定的程度时就无法再增加的了，所以增加投放地域意味着增加新的访问群体，同时也是意味着流量的一个增长。建议启用搜索意图的定位功能，这个功能启用后，当用户搜索词中可识别的地域词跟你所设置的地域一致时有很大的可能会展现出你的推广内容，这也是能够获得流量的。

三、总结

搜索引擎营销的基本思想是要让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站做进一步了解他们所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。

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