今日头条信息流广告是如何投放的？

今日头条信息流广告是资讯流中穿插展现的原生广告形式，广告即是内容，支持CPM、oCPM、CPT、GD、CPC等多种售 卖方式，多维度定向，实现精准触达。以下我们就来具体介绍下今日头条如何投放广告。

一、今日头条广告平台介绍

今日头条广告包括了头条广告，抖音广告，火山小视频广告，西瓜小视频广告，他们是基于大数据算法向不同的用 户推送个性化的信息和资讯，用户可以在今日头条APP了解最热门的资讯和感兴趣的内容，也可以查看好友的阅读动 态，与朋友进行互动，发表自己的看法。据了解，今日头条累计激活用户已达4.8亿，月活人数超1.25亿，日活人数 超4700万，而头条号平台的账号也已经超过了12万个，可见今日头条具有极大的广告价值，具备巨大的传播性 和影响力。

今日头条详情页广告是文章/视频详情页中展现的广告样式，支持小图、大图、组图、视频等多种广告样式，追踪用 户阅读兴趣，将兴趣注意力实施转化为广告注意力，提供精准有效的品牌曝光。

今日头条广告属于信息流广告，是基于用户兴趣推荐的广告，例如，用户对运动的感兴趣，平台则会自动向其推荐 运动装备类广告，广告将汇入资讯“信息流”，并标注“广告”字样，用户感兴趣则会点击广告内容，大大提升了 广告阅读量，由于广告是基于用户“兴趣”标签推荐的，因此广告的精准度也会大大提升。

为了提高广告的精准度，今日头条为广告主开发了多维度的定向功能，包括城市、商圈等的位置定向，基于用户兴 趣爱好的兴趣定向，以及基于用户基本信息的年龄、学历、婚恋状况等基本信息定向，可以帮助广告主提升广告的 精准性，让您在今日头条的广告投放给对您感兴趣的人。

二、今日头条信息流广告频次过滤

今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法，以下是对广告投放影响最大的几条：

1.新用户7天内看不到任何广告(IPAD版，IOS付费版终身无广告)。

2.一个用户一天内，最多看到7次大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么提高CTR，要么等 到第二天，只有这三种办法。

3.一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告，则不受这个频控影响，如果要 求很高的下载量，不妨多投落地页广告。

4.当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X)，哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击，那 么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。

5.每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。

6.ECPM太低的广告，不予展示广告，连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时，今日头条的 系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展示机会。

大图和应用下载广告被控制广告展示频次，那有时候反其道行之，也许会有惊喜。

可以说，任何形式的广告计划，都有好和坏的案例，因此广告投放中谨记水无定势，盘子在不停变化。就看如何操 作了，但操作的过程中，务必记得上面的各种算法，即游戏规则。

今日头条信息流广告有很多优势，可以根据自己的大数据定位出用户的特性，你大概是什么年龄段的，喜欢关注什 么话题，你在什么地方，什么内容的新闻会吸引你。

投放的时候就是根据用户的特性，进行精准推送。金融服务就推给平时喜欢看股票信息的人；学习机构就推送给关 注教育新闻的人。在进行投放的时候，还可以自己设定目标人群。你是想投给什么样的人，都是有标签可以选择的

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