广告投放数据怎么看？卖家关注的广告报告阅读指南来了！

点击蓝字，星标★eBay

eBay已于3月初再次拓展了高级促销刊登（PLA）的广告位，从原先搜索结果首页的前四位拓展到了第14-16位（即Slot1-4和Slot14-16）。这次广告位的拓展可以进一步为卖家获得更多的曝光和流量，感兴趣的卖家赶快抢先用起来吧！

请注意：搜索结果首页的第14-16位依然是标准促销刊登（PLS）和高级促销刊登（PLA）共享，您的标准促销刊登广告（PLS）将依旧有机会展示在这些广告位置。

最近，我们又收到了不少卖家有关于高级促销刊登（PLA）四种不同广告报告的咨询。为了解答大家的疑问，这期小亿带大家再回顾一下目前高级促销刊登（PLA）四种广告报告的定义和作用，以及快速处理德国站报告乱码的技巧。

如何有效地看PLA报告呢？

下面几个报告的定义你需要了解

广告活动表现报告（campaign report）

广告活动级别数据的总和，查看整个广告活动整体的数据。

▲ 定期下载对比广告的表现趋势。

物品刊登报告（listing report）

物品刊登级别的广告数据，可以查看广告活动中每一条物品刊登的表现（曝光、点击率、转化率等）。

▲ 根据广告表现暂停或者新增要推广的物品刊登。

关键词报告（keyword report）

广告活动中所投放的每一个关键词所对应的广告表现报告，主要指标包含曝光, 点击率, 点击成本(CPC)  以及广告投资回报率。

▲ 根据关键词的表现对关键词的设置进行调整（竞价、暂停或增加关键词、关键词匹配类型）。

买家搜索词报告（search query report）

卖家使用词组匹配模式投放关键词时, eBay系统会自动帮卖家拓展相关的关键词, 卖家可通过此报告查看买家的实际搜索词以及相应的表现。

▲ 拓词，将表现好的关键词加入到现在的广告活动中进行投放；

▲ 进一步把握精准流量，将表现不好的关键词加入否定关键词；

▲ 利用点击率比较高的关键词优化listing。

此外我们注意到，由于不同语言中数字表达的符号不同，卖家在查看德国站相关报告时会出现乱码的情况。现在，小亿就教大家一个Excel数据处理小技巧，帮助大家快速解决看报告乱码的问题，顺畅地看报告。如果看eBay德国站其他报告遇到类似问题，也可以采用同样的方法解决哦～

Windows 系统

1

下载报告后，打开Excel, 在Data下选择从Text/CSV获取数据，导入已经下载好的广告报告

2

选择【Transform Data】

3

出现下列界面后点击 【Close&Load】

4

完成

Mac 系统

1

下载报告后，打开Excel, 在Data下选择从Text获取数据，导入已经下载好的广告报告

2

选取【Delimited】后选择下一步

3

勾选【Semicolon】后选择下一步

4

完成

5

生成处理好的报告

欢迎留言告诉小亿，

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