网络营销是什么，未来在哪？

网络营销，顾名思义即网络+营销，本质在营销，网络是工具。所以，如果你既懂营销又懂网络规则才能做好网络营销。网络营销是现在中小企业的一种重要经营模式和营销渠道，它可以切断中间环节实现商家利润最大化和让利终端消费者。如果掌握了网络营销的本质和技巧，它是成本比传统营销更低的一种营销方式。

网络营销的工具在不断推陈出新，原先是淘宝电商，后来是百度推广，现在是今日头条和抖音短视频营销……总之，做网络营销必须与时俱进，随时掌握新工具。

好在网络营销的本质是营销，营销永远都是以用户思维卖产品和服务，这个企业老板都擅长，所以企业做网络营销并不难。最主要是要知道怎么做好自己企业的网络营销定位，包括盈利模式定位、目标客户定位、核心产品定位、核心卖点定位等。老板把定位搞清楚了等于就是做网络营销有了方向和目标，不会像无头苍蝇干着急。另外就是要有专业的人员能长期做网络运营。这对于企业来说是一大痛点，因为整个市场就缺专业的网络营销人才，所以企业很难外聘到专业人才，建议企业通过培训培养自己的专业人才。自己培养有几大好处，解决了自己对网络营销人才的需求，给企业创造了网络盈利的机会，而且，自己培训的人才通常是从内部选拔的，本身就对企业和行业有了解，能更快上手。当然了，自己培养人才也有弊端，就是新手学习网络营销考验的是这个新手的资质、学习力、兴趣度、领悟力、耐性等。所以，企业在选拔人员进行培养时要注意什么样的人值得培养，以免钱花了人培养不出来那就得不偿失了。

网络营销是一个知识密集型的领域。很多老板会认为自己不懂网络营销，所以希望与专业的服务机构合作，但是经常“上当受骗”。其实也不能怪网络服务机构，任何一个行业都是有潜规则的，只要自己不懂就很容易被潜规则了！所以，这里建议企业老板都应该亲自去了解一下互联网的潜规则，毕竟花钱的是自己不是员工。

目前市面上也有很多网络营销的培训机构，那企业应该如何选择呢？建议选择有自主知识产权的，有大量服务案例的，口碑好的，尤其要选择适合自己的。企业一定要知道做网络营销自身的短板在哪里。据我们服务企业做网络营销的经验来看，绝大多数企业的短板是欠缺网络营销的定位能力，网络营销策划的能力，养人留人的能力等等，大多都是在互联网领域粗暴的推广竞争或者浅尝辄止，抱着花几千块钱试一试没效果就放弃的心态。单仁资讯在这个领域是有口皆碑的，它对网络营销做了他自己的解读，老板基本是认可的，跟它学，网络营销好理解好操作。最主要的是服务跟得上，它有一套90天快速实现网络营销有结果的系统，学习了的老板都知道。

今天先写到这里，欢迎交流。

2019.1.16更新：

在头条里我被邀请回答了一个相关问题，是“电梯行业如何做网络推广”。这个问题问的比较具体，所以分享到这里，以便帮助大家更好理解“网络营销是什么？”如下：

电梯行业如何做网络推广？说的通俗点，可以有2个方面着力点。一是务虚，二是务实，二者缺一不可。

务虚就是要理解互联网对自身企业真正运用价值之后，用好互联网做企业和产品的全网曝光或者打造自身为电梯的互联网品牌。因为今天靠传统方式打造品牌已经很困难了！而打造互联网品牌是小的电梯企业也有望实现的目标。

所谓虚并非过分夸大其词的宣传，而是做营销真的是要会造势的。网络推广说白了就是在做营销。所以企业首先要具备网络营销策划能力，懂得塑造自身优势和差异、卖点。也就是做网络推广要有策略，这是现在绝大多数传统企业欠缺的能力，不光是电梯企业。现在很多电梯企业做网络推广都是很粗暴的，简单的做网站，做推广，注册平台发信息。这样的做法跟同行的做法没有什么区别，所以没什么优势。如果自己比同行做的还晚那就更没有优势了。

“务虚”有一种做法是可以供大家借鉴的，就是把自己塑造为互联网上电梯行业的领头羊，甚至是专注某一类用户群体的某一类电梯品类的no.1。因为这种策略可以使企业聚焦，才有机会更快出结果。这种“务虚”手法也可以理解为务实，因为目标更明确了，推广方向也就更明确了。

务实的意思是，电梯企业要做好网络推广，必须懂得几点。第一是电梯行业的行业现状，电梯企业的客户市场在哪里；第二是必须懂得网络规则，并结合行业针对性推广。电梯企业要做好网络推广必须具备实实在在的运营推广能力，也就是要有这方面的专业人才。这样的人才必须是企业自身培养的，绝不是外部的服务机构。因为务实所以不能依靠任何第三方。掌握在自己手里的能力才是实实在在的能力啊。

说的有点泛泛之谈，但是可以私聊更多。一个传统企业自身的基因决定了，它不是天生就具备互联网营销的务实与“务虚”的能力的，所以需要有专业的人带领和辅导。不管怎么说，电梯企业想做好网络推广，得先要有学习意识，最好还能结识一些同样在从事网络营销的企业家朋友或者相关网络岗位的朋友。向具有实操经验的人学习是比学习理论知识更靠谱的。总之，得具备甄别能力。网络营销的行当潜规则是很多的，得避开。