百度推广账户诊断标准和流程

在网络推广的过程中有三点要特别注意，即引流、留住、转化。在搜索引擎营销中，引流往往由seo和sem来完成，而SEM引流效果通常更快，因此拥有一个健康的推广账户非常重要。

但是，许多中小企业在竞价推广过程中会遇到很多问题。在这里，我将帮助您整理推广帐户诊断流程，以便更快地找出帐户的问题。

在帐户级别要检查百度统计代码安装、转换设置、点击热力图是否正常、商家名片和门店的设置、推广管理设置、预算是否充足。

在计划层级要注意数量、类型、移动比率、周期、区域、预算、否定关键词设置、动态广告素材、创意展现形式等等。

在单元层级要观察其种类、电话、关键字分类、否定关键词设置和单元系数比例。

进入关键词层级看看关键字数量、关键字匹配模式及出价。

最后要注意广告创意的丰富度、相关性，是否有吸引力，这些最后反映到数据报告里就是创意点击率。

根据经典的网络营销漏斗模型结构，从最后一个环节逐级往前排查，找到薄弱环节加以改善。