你了解广告行业、信息流投放里这个非常重要的“关键词”吗？

你好，我是潮州痞子蔡！

今天这篇文章，只是想讲一个关键词，以及这个关键词的公式。

广告行业里面，无论变现端，还是投放端，

始重有一个非常重要的“关键词”，

如果不了解这个“关键词”的深刻含义，很多时候做的事情都是白搭。

真的是白搭，不是说瞎话的。

我做广告的时候，我在变现端了解它是很重要的，是按这个去售卖的，

但是，

怎么把它卖高价，

怎么从变现端去提升它的收益，

怎么从广告系统去了解媒体背后的意图，

怎么从投放端去降低用户成本，

怎么在投放端去获取优质流量.....

以上这些，包括但不限于：）

都和这个关键词息息相关！

嗯，我听到读者让我揭开谜底的声音，

恩，我知道有些读者早就猜测到是哪个关键词。

对，没错，就是它

真的就是它！

Ecpm！！！

广告平台一般是按cpm去售卖的，以Ecpm作为衡量收益的一个重要字段！

最典型的我们在投放的时候，

我们大多数情况下，也是用Ocpm去出价的。

所以我们知道，广告平台以cpm单价为衡量收益的标准，所以变现端提升cpm自然是关键。

但本文主要还是讲投放端的理解。

Ecpm的计算是有一条公式的：

Ecpm=出价*ctr*cvr*1000！

哈哈，看到这条公式，是不是很多困惑、很多问题都迎刃而解？！

1、

从变现端，广告平台按Cpm去售卖，所以Ecpm越高理论上越好。

因此组合成Ecpm的几个参数相乘，能形成最大值，为对广告平台贡献收入最大，则在投放的时候容易获得更多、优质的流量。

这个理解，也是我之前的一篇文章《近几年面试了近百名广告优化师，他们都没说破这个理》提到，很多优化师、很多同行都没有点破这个背后的玄机！

所以，

变现端，提升Ecpm可以获得多且优的流量；

2、

从投放端，为了提升Ecpm而又降低用户成本，从公式上看很简单，出价不要太

高，提升两个R成为重中之重，如我之前这篇文章《4点告诉你，如何合理控制用户单价成本？》讲到的。

这也是为何我们经常在讲，素材是信息流投放过程中非常重要的元素。

而优化师就是思考如何围绕提升Ecpm、如何各种手段去提升这两个R有关。

这篇内容梳理出来，是一篇普及性的文章。

相对对很多从业人员、很多刚入行的新人，都会有很大的帮助，

起码，我刚做的时候，是没法理解这么透彻的！

希望对读者们能有直接的帮助，

也希望能分享给更多的优化师们、视频设计师们，

能够更好的指导信息流的优化工作，

那就阿弥陀佛了！