站群和独立站哪个好做，站群和精品站的区别是什么

独立站运营模式分站群模式跟垂直类目的品牌精品模式，类似于亚马逊上的铺货跟精品模式。

站群模式看似复杂，实则门槛不高，2016年随着Facebook等社交平台的商业化，带来了大量优质低价的流量；速卖通上的卖家提供海外版的一件代发解决了发货问题；Shopify等建站工具也极大的降低了独立站的建站技术门槛；加上国内强大的供应链能力提供了大量有竞争力的产品，所以从2016年开始独立站迅速发展并腾飞，出现了一批独立站大卖。但独立站缺乏平台的监管，更容易吸引不守规矩的卖家，货不对板问题严重，Facebook、Google、PayPal、Shopify等巨头最近也加大了针对中国卖家货不对板、欺诈盲盒等不良行为的打击和监管力度。另外站群模式跟亚马逊上的铺货模式一样，主要都是吃了国外电商的流量红利，随着入局者的增加竞争越来越大，流量红利也逐渐消失，站群模式也逐渐日薄西山，今年很多大卖也砍掉了很多的独立站点。

独立站另外一种模式是做垂直类目的品牌精品模式，随着shein等独立站大牌商家的崛起也备受关注，尤其今年亚马逊大力打击违规运营行为后很多卖家都考虑转型品牌独立站。但并不是所有的产品都适合做品牌独立站的。电商跟绝大部分To C生意一样都是流量经济，有流才有量。而流动的方式无非就是两种：一种是提高产品复购率，或者不断上新品，让产品流动起来。比如shein2020年做了100亿美金，一年上新6万多款，靠不断翻新产品提高客户复购率和客户价值。一种是产品不动客户动，通过在Google、Facebook等平台做投放引流不断拉新客，让客户流动起来。但随着流量红利期的结束，各大平台的引流成本也越来越高，2021年Facebook的平均cpc费用从去年的0.7涨至1.01美金，Google更是高达2.69美金，比亚马逊站内cpc成本是有过之而无不及，但引流效果往往比不上站内引流精准，尤其iOS的隐私策略加强后苹果手机端的引流效果更是大打折扣。

所以要不要做独立站，我们的建议是店群模式已经过了流量红利期，已经不太适合。精品模式的独立站，首先看看自己的产品是否合适，是否有很强的出新品能力，是否有很高的复购率。服饰、美妆等出新能力强、复购率高的类目就比较适合，3c数码等就不一定适合了，这种标品类目产品更适合做成熟电商平台；或者想做独立品牌的，可以电商平台跟独立站结合去做。