最新消息，世界品牌实验室（World Brand Lab）于12月20日揭晓了2018版“世界品牌500强”排行榜。去年的亚军亚马逊在今年击败谷歌和苹果，荣登榜首。
（图为世界品牌500强前10位）
这份自2004年以来每年公布的榜单追踪了三个关键指标：市场份额、品牌忠诚度和全球领导力。综合起来，它们对每个品牌建立市场形象、占据市场份额和创造利润的能力提供了一个行之有效的衡量标准。世界品牌实验室根据全球2万多个品牌的数据，对其衡量方法进行改进之后推出了这份榜单。
亚马逊在人工智能和大数据技术方面取得的重大进展，帮助其第三季度营业利润创下了10年以来的新高。谷歌继续凭借其先进技术，如对自动驾驶汽车的研究，从而高居第二。而苹果则跌至第三位。
（图为世界500强品牌中10大入选品牌数量最多的国家）
来自欧洲和美国的品牌在这动荡的一年中依然保持了坚挺。从拥有品牌数量的国家来看，美国依然保持世界品牌数量第一，有223个品牌入选，不过该数字比去年下降了10个；分列二、三位的法国和英国分别有43个和42个品牌上榜，这两个国家在2018年各增加了3个品牌。按GDP计算，作为世界第二大经济体的中国有38个品牌入选，比去年增加了1个。
汽车和媒体行业在榜单上的品牌数量最多，而食品和饮料行业则下滑至第三位。互联网行业领先于能源行业，有25个品牌入选榜单，而能源行业则跌至23个。2018年上榜的新品牌有32个，低于一年前的38个。
（图为世界500强品牌中10大最年轻品牌）
品牌年龄为12岁的Spotify和22岁的Booking.com均迅速登上榜单，而GlaxoSmithKline的历史则可以追溯到1715年开设的一家药店。
（图为世界500强品牌中10大名次上升速度最快的品牌）
据悉，世界品牌实验室是全球领先的品牌咨询和研究公司，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（Robert A. Mundell）教授担任主席。作为战略咨询公司World Executive Group的全资子公司，世界品牌实验室自2003年以来，追踪了50个国家的2万多个主要品牌，并建立了一个全面的全球品牌数据库。世界品牌实验室的研究被世界各地的公司用于建立M&A（企业并购）估值。
（编译/本站 陈小如）
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