电商行业的热知识：产品图能够左右消费者的购物欲。
与实体店不同，产品实物对于线上消费的终端而言遥不可及，一众网民除开产品详情页的只言片语别无其他了解产品的窗口。产品描述尽可能详实自然是会减少错购误购的概率，但消费者在对产品的外观表征没有一定的把握的情况下，“冲”的几率将十分渺茫。
产品图是产品的“自画像”，也是“艺术写真照”。使用特定的拍摄技巧和角度来记录产品的最佳时刻，把握抓大放小的原则，即尽可能放大产品优点，限缩产品的缺点。“梗是要反复用的”，产品图也不例外，社交媒体的营销推广以及广告上新都会用得到产品图，产品的每一次出镜都需要被认真对待。
产品图主要有以下两种类型：
1. 极简主义风
类似极简风的照片都有诸多相似的地方：画质高清、突出细节以及纯色背景。
Coal and Canary的铜杯图就是典型的极简主义风格。（如下）
2. 生活照
相对于对细节的关注，这张图片突出的是产品的使用场景，借用周边的参照物（比如模特的手），消费者可以对产品尺寸、色调以及生活中的使用场景有基本的把控。
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“巴西振翅的蝴蝶是否会引发德克萨斯州的海啸”，也就是后人口中的蝴蝶效应，联系这个理论或许更能刺激卖家们在产品图与绩效表现之间构筑关联关系。产品图的目标是抬高商品转化率，其他的作用都是为这个终极目的服务，例如：
·给消费者留有对产品的实际用途和价值想象的空间；
·树立消费者信心；
·让消费者流连忘返；
·减少退换货率；
一项针对美国消费者的调查结果也很能说明问题：
美国83%的智能手机用户选择“非常”和“极大”描述产品图影响购物决策的程度；
93%的受访者表示，产品的视觉外观是左右购物的决定性因素；
60%的受访网民表示平均3到4张的产品图应该是标配；
大画幅的产品图相较于小画幅的产品，视觉上的价差高达13.5美元；
22%的受访者表示，退货的原因是产品实物与图片出入过大；
盘点：7个专业的产品图片拍摄技巧
想要拍出好的照片，光有好的设备还远远不够，目前市面上的大多智能机都搭载强大的拍摄功能，所以在预算有限的情况下手机拍摄也并非痴人说梦，事实上拍摄技巧和拍摄环境的搭建显得尤为重要，以下7个拍摄注意事项请仔细查阅哦。
01. 灯光
无论是在摄影棚还是在户外，光线的把握都举足轻重。
摄影灯光主要分为两种：柔光和硬光。
柔光能够营造出细腻、类似光环的效果。物体的各个角度都能被照顾到。这种光线能够有效磨平产品可能粗糙的毛边和阴影，视觉上将关注点引到想要凸显的细节上，拍摄三维物体时尤为重要。
硬光能够强化光线和阴影的对比度。硬光下，阴影的边缘更锋利，清晰度更高。使用这种方法拍摄照片会更加生动。
柔光是产品拍摄常用的光源，通过调整光线的强弱和角度可以实现不同的光影效果。
假设使用的是自然光源，产品应该尽量避免阳光直射，应该使用漫反射器或者任何能够扩散的工具接近光线的源头，再给产品打光。如果光源是来自灯泡，适当的覆盖能够使其更加柔和。
以下是能够用来柔化光线的一些材料：
·薄且白色T恤或亚麻布；
·白色塑料袋；
·打印纸 ；
灯箱（也被称为灯光帐篷、微距照相馆或光立方）是一种摄影配件，可以营造出一个半透明的照明背景。
事实上用简单的材料：一个纸板箱、胶带、透明纸和剪刀就可以DIY有类似功能的盒子，价格美丽且方便携带。
02. 角度
产品的拍摄角度将直接影响产品图的观感，以下是一些常见的极简风格的拍摄角度（结合图片更加直观）：
·正视图
·鸟瞰图
·45度角
03. 三脚架
使用三脚架拍摄能让产品呈现整齐划一的精致感，凸显品牌干净、清爽的底色，手机或是相机内置的定时拍摄功能也得以释放。具体可以参考下图。
04. 背景
产品图的目的显然是专注产品本身，拍摄背景究竟是喧宾夺主还是锦上添花就在一念之间。
大多数情况下，将产品置于干净的纯色背景下拍摄是比较理想的选择，因为不容易出错，也排除了诸多干扰。
但是根据产品本身色调的不同，有些在深色背景下才更显突出，拍摄时应当积极尝试。另外，背景色可以唤起各种情绪，所以需要结合产品受众对色彩做取舍。
如果产品本身色系单一，选择一个对比色强烈的背景更有视觉冲击力，配色将直接决定产品的市场定位，高山流水亦或是下里巴人。
（图片来源：Celine）
一丝不苟背景不是找出来的，而是造出来的。桌子或者墙体总有一些肉眼容易忽略的瑕疵，但在镜头和消费者眼里都会被无线放大。做一个干净无瑕的背景也很简单，一张纯色纸就可以轻松搞定。
产品的“生活照”需要结合产品使用的真实场景，卖家需要借助外界环境模拟产品的实际使用的场合方便消费者产生联想。模特身穿夏日新款长裙在绿草如茵的公园里沐浴阳光美照，或是参考下图宾伯酒厂的做法，拍摄橡木桶前的威士忌。
05. 构图
构图是将各种元素堆叠在一起，重新排列，找到合适的位置，以突出产品的C位。当然，也可能在这个过程中做“断舍离”，给构图做减法也是一门哲学。
比如，绿植可以让食品变得生动且清新。黄铜支架可以让物品感觉更质朴。假设卖的是有机花生酱，包装附近整齐地堆放一些新鲜花生会让消费者更有好感。
如果小物件没办法独自站立，就需要使用一些道具将产品支棱起来。将耳环挂在珠宝架上，在书本后面放一个盒子使书本保持直立状态。这些“小配角”多多少少会对构图造成一些影响，但也可能是给产品增色的调味品。
06. 微距拍摄
微距摄影能够通过捕捉产品的精美细节进行特写，彼时的镜头离产品如此之近，不相关的内容都会被自动忽略。
这种拍摄风格特别适合细节复杂的产品，如珠宝、电器零件、食品。
即使手中没有配备定焦镜头的单反相机，也可以用智能手机实现微距效果。
07. 文本
描述与图片同等重要。产品的“三围”、用料和包装，前两者用文字形式叙述能有效减少分歧、退货和投诉。
文字描述应该尽量简短，直奔主题，适当删减不必要的信息以保持页面干净整洁。如果创作过程中需要一些灵感，查看竞品如何撰写产品描述是不错的办法。
不要忘记给图片添加替代文本（alt text）。谷歌方无法直接识别图片内容，需要卖家添加辅以解释。描述应当限定在2-3个词，最好使用SEO关键词，谷歌抓取是关键词进行广告展示也会更加准确，相关产品的曝光率也会增高。
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