跨境电商鼻祖“环球易购”（跨境通）是怎样从兴盛走向衰落的？

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说起跨境电商领域的鼻祖，我们就不得不提到的是“环球易购“和跨境电商第一股“跨境通”。入行比较早的朋友一定听说过这两家公司，那么两者到底是什么关系，被立案调查的徐佳东又是何许人物，杨建新和徐佳东又是什么关系，本文将为大家一一细说他们之间的恩怨情仇。

·“海归学霸”徐佳东与“穷小子”杨建新的创业史

我们把时间拉回到2007年，在当时几乎大部分还没有听说过“跨境电商”这个业务模式的时候，毕业于北京大学曾获美国加州大学戴维斯分校博士学位的徐佳东就一手创办了环球易购并且一直担任环球易购总经理、董事会秘书（代）等职务。在当时目前已经上市的安克创新，以及帕拓逊、有棵树、SHEIN等跨境巨头都还没有成立。

图源/环球易购官网

图源/环球易购官网

比徐佳东大8岁的杨建新则家境贫寒，读完初中后便早早辍学，15岁就参加了工作。不过，杨建新颇有经商头脑，接触服装行业不久后，其就受“10元店”的启发，做起了“条条都一百”的百圆裤业。

图源/百圆裤业官网

· 百元裤业并购环球易购

2014年，当时主业还是服装零售的百圆裤业，跨行业完成对环球易购的并购，摇身一变成了一家“跨境电商”上市公司。2015年，公司进一步更名为“跨境通”，彻底转型。2014年7月至2017年10月，跨境通股价从不足3元飙升至最高超24元，最大涨幅超8.6倍，市值最高时接近400亿元。同期，2013年在美股上市的另一家跨境电商巨头兰亭集势市值最高不过20亿美元。那时正值跨境电商行业的蓝海时代，跨境通公司营收规模和市值大幅攀升，掌舵人杨建新成为了山西首富。

2018年11月，杨建新卸任董事长，时任副董事长的徐佳东，正式接任董事长。2018年当年，跨境通的营收也达到历史最高峰，当年实现营业收入215亿元，成为当之无愧的跨境电商一哥。

· 从徐佳东辞职到被立案调查

接下来几年里，成为跨境通全资子公司的环球易购，命运风云突变，从一家明星企业，突然出现连年巨亏，连累上市公司跨境通带上“ST”的帽子。2021年5月，*ST跨境从预盈1亿到亏损33亿，连吃两个跌停板之后，徐佳东辞职了。

2022年12月2日晚，跨境通发布公告称，近日公司从公安机关获悉，公司原董事长、总经理徐佳东因涉嫌职务侵占已由太原市公安局万柏林分局立案侦查。公告表示，目前公司各项生产经营活动正常，公司董事会将全力配合有关部门对上述案件的审查工作，尽最大努力追回公司损失，对公司的影响暂不确定。

图源/百度百科

图源/跨境通官网

· 徐佳东发文澄清

2022年12月9日下午，徐佳东发微博澄清，同时也揭露了跨境通公司内部管理混乱和股东之间的惊天秘密，徐佳东微博原文如下：

图源/徐佳东个人微博

· 一个时代的结束

我们回顾环球易购的成长史，我们能够发现环球的成长最根本还是踩到了亚马逊的红利期，当初靠着海量的铺货模式，迅速把公司规模做大，完成了原始资金的积累从而成为第一个上市的跨境电商公司。

但是随着平台规则的不断变化，传统的铺货模式分配的流量越来越少，亚马逊也越来越注重专业化和品牌化。平台把大量的流量和资源都在往品牌化卖家，精品模式卖家身上做倾斜。

环球易购的衰落也意味着传统的野蛮铺货模式即将走到尽头。