国内“双十一”对标国外“黑五”，谁更胜一筹？

接下来，小编给大家对比一下国内外的这场“盛宴”。

同是源于节日的购物狂欢

国内的双十一起源于2009年，当时为了庆祝一个线上的“光棍节”，27个品牌联合举办了一场促销活动，从而催生了这个节日。

而国外的“黑五”没有固定的日期，它是每年11月第四个星期五，即感恩节的第二天。过去商家通常使用红笔记录亏损、黑笔记录盈利，因此得名“黑色星期五”，简称为“黑五”。

购物方式的发展

国内的双十一最初只是在线上举行促销活动，线下购物并未得到太多的关注。近年来，线上和线下的结合才开始兴起，但线下的折扣力度仍不及线上。线下购物涉及到商铺租金、人工、物料等各种费用，成本较高。电商的兴起对实体经济也造成了较大的打击。

相比之下，国外的黑五主要以线下购物为主，尽管也有线上促销。由于国外的电商发展不如国内，加上国外家庭购物习惯偏向线下，许多人更喜欢去实体店购买商品。为了吸引顾客，实体店商家还会策划一些线上没有的奖品和活动，例如“半价演唱会门票”、“真0元购”。

活动时限和折扣

早期的双十一在线上的普及率并不高，参与的商家也不多，活动时限只有一天，但折扣力度很大，几乎全场5折。然而，现在的双十一虽然时间延长了，但折扣越来越少，优惠也越来越少，同时操作也变得更加复杂。甚至有很多人抱怨说，提前加入购物车的商品在双十一之前涨价，然后再在双十一打折，结果反而更贵了。还有各种满减、预付等条件，使得双十一的味道越来越淡了。

相比之下，虽然黑五的活动时限也只有一天，但折扣力度确实实打实的。线下商场到处都是3折或者“30% off”的标语，尽管这只是文字游戏，3折和降价30%之间差了一个字，但实际上是天差地别的。大多数商品都是6.5折，最高折扣也只有5折。

往年交易数据对比

疫情三年，如今终于过去了，疫情期间的“双十一”和“黑五”数据又如何呢？

● 2022年国内的“双十一”全网销售额累计达到了11154亿元，同比增长13.7%。其中综合电商销售额为9340亿元，同比增长2.9%；直播电商销售额为1814亿元，同比增长146.1%；新零售销售额为218亿元，同比增长10.8%；社区团购销售额为135亿元，同比增长1.1%。

● 在国外，“黑五”的线上销售额为91.2亿美元，同比增长2.3%；而“网一”的销售额为117.9亿美元。

总体来看，受疫情影响较大，消费情绪有所下降，但国内直播电商的销售额却有着迅猛的增长。同时，国外的“黑五网一”销售额也在逐步回升。

热销品类的差异

在2022年的“双十一”热销榜中，家电类商品位居榜首，其销售额达到了1566亿元。同年“双十一”期间Top5交易额品类GMV分别为：

● 家用电器销售额：1566亿元

●手机数码销售额：1429亿元

●服装销售额：1389亿元

●个护美妆销售额：822亿元

●男女鞋&箱包销售额：646亿元

前五大品类占GMV比重合计达58.6%。此外，宠物食品和宠物用品的销售额及预售额同比增长了30.87%，一直保持着高热度。

在国外的“黑五”购物狂欢中，有几大热门商品类别备受关注。首先是电子产品，这一类别的在线销售额在11月份相较于10月份的平均水平大幅增长了221%，可见人们对电子产品的需求之旺盛。其次是玩具，这是孩子们最喜欢的购物选项之一，它们的在线销售额更是增长了285%，显示了人们对孩子们的关爱和喜爱。与此同时，运动器材、智能家居用品以及音频设备也在销售额上有了巨大的增长，分别增长了218%、271%和230%。可以说，这些商品都成为了黑五购物疯狂中不可或缺的一部分。

热销品类认证规则

在销售3C类产品和智能家居商品时，不同国家的市场对于产品合规性有着严格的要求。为了确保产品的合法合规，我们需要获得多种认证。

在3C类产品和智能家居销售中，FCC、ROHS、CE、UL、PSE、GS等认证尤为重要。例如，美国市场对于销售3C类产品要求获得FCC认证，而欧盟地区市场则要求产品具备CE认证以及电子产品的ROHS认证。日本市场销售3C类产品需要获得PSE认证（除了不需要使用插座的产品）。这些认证不仅能够保证产品的质量和安全性，还能让消费者更加信任我们的商品。

对于玩具类商品，不同的国家和地区也有不同的认证要求。在美国，玩具销售需要获得CPC认证，而欧洲则要求玩具产品必须获得EN71认证。在日本，玩具销售需要通过ST2016认证。

此外，在德国市场，无论与安全还是其他商品类型相关，都需要通过GS认证来确保质量和安全性。

通过这些必要的认证，我们可以确保我们所销售的产品在不同国家和地区市场上都符合相应的法规和标准，能够为消费者提供安全可靠的购物体验。

（本文章图片来源：自制统计图）