掘金非洲：读懂埃及市场潜力

（图片来源：Jumia）

说起埃及，可能大家最先想到金字塔。或许还有人会说，埃及和中国一样，是世界四大文明古国之一，其实不然，古埃及才是四大文明古国之一。

埃及北部经地中海与欧洲相通，东部经阿里什直通巴勒斯坦，从地理位置来看，埃及是北非国家，也是中东国家。而从宗教来看，埃及则是穆斯林大国，绝大多数人信仰伊斯兰教，官方语言为阿拉伯语。

埃及的首都为开罗，开罗是一座拥有悠久历史的古老城市，目前可以说是埃及乃至非洲的国际化大都市之一。如果以发达国家和发展中国家相称，埃及属于发展中国家。如果从国家经济、互联网发展、人口数量、电商发展等方面来看，埃及的综合实力在非洲属于第一梯队。

（数据来源：国际货币基金组织）

（数据来源：国际货币基金组织）

根据国际货币基金组织（IMF）数据显示，2021年埃及GDP总量为4028亿美元，名义增速为10.7%，世界排名第34位，紧随其后的为东南亚国家新加坡，排名第35位，GDP总量为3970亿美元。2021年埃及人均GDP为3926美元，名义增速为8.5%，世界排名第116位，在埃及之后的东南亚国家为越南，排名第120位，人均GDP为3725美元。

从GDP总量来看，2021年非洲经济综合实力的“前三强”分别尼日利亚、南非和埃及。

从人均GDP来看，2021年，埃及人均GDP排名非洲第十，尼日利亚人均GDP未进入非洲前十，而南非人均GDP排名第六。这么来看的话，埃及的人均购买力在非洲并不太强，但却好于尼日利亚。

在2016年11月，埃及接受了国际货币基金组织（IMF）提出的经济改革方案，开启了为期三年的经济改革计划。自那时起，埃及在宏观经济稳定方面取得了显著的成效与进展，不仅GDP增长恢复，而且商业以及投资环境都得到了极大的改善。如今，埃及已成为非洲经济增长率最高的国家之一。

根据datareportal数据显示，截至2022年1月，埃及总人口为1.052亿，排名非洲第三，落后于尼日利亚及埃塞俄比亚。在这1.052亿人口中，有7566万用户使用互联网，互联网普及率为71.9%，远高于非洲的平均水平。而且，埃及人口较年轻，中位数的年龄为24.8，基础教育普及率在年轻人中尤其之高。

截至2022年年初，‍埃及约有43%的人口居住在城市地区，约有57%的人口居住在农村地区。由于埃及国内有巨大的沙漠区域，所以埃及城市人口密度较大。此外，随着埃及中产阶层的不断壮大，这一群体也成为了埃及重要的消费主力。

（数据来源：Statista）

根据Statista数据统计，2021年，埃及电子商务市场收入为65.7亿美元，领先于与之人口相近的东南亚国家菲律宾。预计2022年，埃及电子商务市场收入将达到77.4亿美元。如果按照预计19.43%的年复合增长率增长（高于非洲平均增长率），到2025年，埃及电子商务市场年收入将达到131.8亿美元。

相应的，埃及市场的电商渗透率预计在2022年将达到52.5%，2025年将增长到65.4%。预计到2025年，埃及电商用户数量将达到7300万。

而且从图中不难发现，埃及电子商务收入从2017年至2021年，都呈现连续性的增长趋势。从各品类产品对收入的占比可以看出，Electronics即电子产品，从2017年至2021年，始终是埃及最受欢迎的品类之一。在之前的选品文章中， 我们就列举了Jumia埃及站点今年一季度的热销产品，其中手机在埃及就十分畅销。

其实，疫情加速了全球许多国家电子商务的发展，埃及也不例外，越来越多的埃及人加入到了线上购物的大军中，而且购物频率及平均每笔订单的花费都有提高。

（数据来源：非洲开发银行）

目前，非洲开发银行并未发布2021年非洲基础设施发展指数（AIDI）的相关数据。如果以2020年非洲基础设施发展指数（AIDI）来看，目前埃及的基础设施建设，在非洲排名第二，超过了南非和尼日利亚。

非洲基础设施发展指数（AIDI）主要考量的指标有交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。而交通基础设施，便是从总道路网和总铺面道路等数据分析一个国家的基础设施状况；信息通信技术则包括了一个国家的互联网建设状况、数字化程度等等。

要知道，基础设施的建设对电子商务的发展是尤其重要的，而埃及在非洲基础设施的建设水平如此之高，从这一角度来看，这也说明了埃及在非洲是适合发展电子商务的沃土。

正是这样，这也导致了在埃及有许许多多的物流公司扎堆于此、而且，专注于最后一公里的物流配送公司就有不少。

而Jumia在埃及的物流配送服务Jumia Logistics，不仅通过自建物流配送包裹，同时也与第三方物流合作进一步提高包裹配送效率。在埃及的一线城市，Jumia可以实现24小时内交付包裹。另外，Jumia也早已支持向平台外的客户开放物流服务。

在数字化上，埃及正在经历着前所未有的数字化转型。早在2019年，埃及中央银行（CBE）以及埃及金融监管局（FRA），就在数字支付、个人数据保护、即时支付网络、预付卡、非接触式支付、移动支付、电子钱包、二维码支付方面进行了一系列重大改革，提升数字经济及国家金融体系的包容性。

而且，埃及也已经开始实施信息和通信技术 (ICT) 的战略发展规划。其中，开发安全、公平、良好的数字支付系统，是该国ICT战略的重点之一。

根据埃及的国家电信监管局 (NTRA) 的数据统计研究报告显示，埃及电子钱包的使用量正急剧增加，2021年第一季度，埃及通过电子钱包的交易达到了8100万笔，而2020年第一季度为2950万笔，同比增长了175%。

在这样的背景下，埃及的数字金融市场也引得了许多投资，埃及中央银行(CBE)指出，2021年，埃及是中东和北非地区获得金融科技投资第二多的国家。而Jumia旗下的支付服务Jumia Pay于2021年12月进军埃及市场，并迅速抢占市场份额。

放眼全球，埃及无论是在物流领域还是在数字支付领域，还有很大的可提升空间。不过，由于埃及的电商发展及物流支付等配套设施在非洲前列，所以埃及对各位跨境电商卖家来说，是一个十分值得布局的市场。

（编辑：江同）