从四个方面带你了解广告投放

在互联网广告中，推广活动主要涉及四个方面，即广告主、媒体、广告平台和消费者。

广告主：向广告平台提交广告需求，提交或制作广告素材。

广告平台：提供流量分发的能力，通过媒体向广告主提供广告投放的服务，包括提供广告创意、广告素材等服务。媒体：提供广告位和流量，进行广告展示。现今，世界上最大的媒体就是互联网公司。

消费者：通过媒体消费广告，提供流量。

在广告市场中，存在着大量的广告需求方以及提供技术服务或中介服务的平台。

一、广告系统规划

一个完整的广告系统包括：

广告投放系统：是广告系统的核心，主要承担广告内容管理以及进行流量分发。

商户后台系统：主要用于广告需求承接以及广告效果数据和费用的展示，由广告主自主接入。

运营后台系统：是广告平台方用于广告审核和广告主管理等其他管理功能的运营后台。

广告素材设计系统：主要作用是根据不同的广告位的要求，制作不同场景下，不同尺寸的广告创意。

数据统计系统：对广告投放进行数据收集和分析，便于对广告投放效果进行把控。

而广告系统的运行方式是：

1、在广告素材设计系统进行广告素材的选择，制作广告创意。

2、广告主通过商户后台系统提交广告需求。

3、平台方通过运营后台系统对广告需求进行审核。

4、审核通过后，广告投放系统根据广告主的需求进行内容管理和流量分发。

5、通过数据统计系统，对广告投放数据进行收集分析，据此评估广告效果。

在整个业务中，由广告平台对广告主和媒体进行上下游的整体服务。

二、广告需求模型

在进行广告投放之前，我们需要了解广告需求，才能有针对性的进行投放。

广告需求是从广告主的视角得出的，而广告需求是通过广告投放计划展示出来的，所以，想要建立广告需求模型，我们需要考虑：广告主、投放计划和广告创意。

广告主：是广告效果以及广告计费的承担者，其名下的广告投放计划产生的各种费用都会计入广告主的整体广告费用中，在整个广告业务中属于需求方。

投放计划：在广告投放过程中，广告主往往会有不同的广告需求，我们将针对不同的广告需求获得不同的广告投放效果。

广告创意：广告创意在广告投放中属于最小颗粒，每个广告投放计划都是由多个广告创意组成的。而根据广告创意的曝光、点击、转化等作为标准，有不同的计费方式。

最终得出的广告需求模型如下：

所以，只有对广告的投放目标，投放时间、投放定向以及预算进行设置，形成一个有效的广告投放系统，才能够形成广告消费。

三、广告投放模型

广告平台在承接广告主的广告需求后，针对广告需求进行广告素材创意的制作，并通过媒体进行广告展示，精准投放给目标消费者，引导消费者做出购买行为。

为了更好的理解，我们建立一个广告投放模型。

因为一个广告平台通常会对接多个广告媒体，在广告媒体中进行广告投放的位置我们称为广告位。

广告投放模型如下：

广告计费模型：

常见的广告计费方式分别是CPM、CPC、CPT。

CPM：千次曝光成本，即每曝光一千次应该支付的费用。

CPC：按点击计费，用户每点击一次需要支付的费用。

CPT：单位时长计费，是一种包断广告位的方式。

除此之外，还有CPA、CPS等各种计费方式，不同的媒体有不同的计费方式，在进行广告投放时，应进行详细了解。

四、广告投放流程

广告投放需要制定一个广告投放计划，这个计划包括广告预算、投放目标、定向设置，计费方式等多方面的内容。针对广告主的广告需求，广告投放系统会进行定制化投放。

以CPM广告为例，广告投放流程为：

1、请求广告：根据广告位的用户属性等数据，向广告投放系统请求广告资源。

2、匹配广告位：广告投放系统会根据广告位的不同，选择与当前广告位的投放目标相符合的广告资源。

3、匹配投放计划：将广告位的用户属性与大数据标签相匹配，获取相应的用户画像，再结合广告投放的定向需求，通过竞价的方式，选取广告投放计划。

4、匹配广告创意：每个投放计划都是由多个广告创意组成的，所以，选定投放计划后，还需要根据实时的广告效果对广告创意进行评估，选择转化率更高的广告创意进行投放。

5、广告数据投机：在广告投放后，对广告投放的相关数据进行统计，如：展现量、点击量、浏览时长、转化率等。

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