聊聊从事海外推广工作的半年

Stefan转型做海外推广的工作已经有半年了，自己从一无所知到基本入门，甚至还认识很多业内的大神，眼界开拓了，能力提升了，自信上来了，机会也就开始多了。现在简单地分享一下我是怎么去学习海外推广。

本文献给喜爱海外推广并在自学中和有兴趣从事海外推广工作的伙伴。(最近更新了从事推广工作的两年,大家感兴趣可以去看看)

首先，我把海外推广的工作简单分成了5大块

SEO （搜索引擎优化）Paid Advertising （广告投放）Content Marketing （内容营销）Social Media （SNS海外社媒运营）Link building （外链建设）

根据自己的能力，我综合评估了一下，先从广告投放入手是相对较为容易的。

像Google Ads的话，我们可以在Google Academy考取相关的证书，里面所有的课程和考试都是免费的，这样就可以基本了解到Google广告投放的基础知识，建议配合账号运营实操起来。有时间的话，我建议是所有证书都考了，但日常工作很忙的话，可以就只考Google Ads基础，搜索广告，展示广告和移动广告。

我去年考的Google Ads认证

至于Facebook的广告投放，好像官方的课程和证书是需要报名+考试，由于自己经费不足，我选择了到Youtube上搜索一些相关的视频，简单地自学一下，基本可以把投放的机制和一些技巧学会了。

不过广告投放还是建议实操，把学到的理论用到广告账户的运营上。招聘市场上对于广告投放优化师的需求还是挺高的，而且薪资待遇也是不错，可以边赚钱边积累投放经验。

第二部分我选择了初步学习SEO。刚开始，我对SEO这个概念是完全陌生，但好像业内很多人都在提这个概念，特别是SEM和SEO结合起来去运营一个网站，这样网站才能长久发展。后来我在Youtube上搜了下SEO，发现两个特别厉害的国外大神，Neil Patel和Brian Dean，他们都有着丰富的SEO甚至是海外推广的经验。看完他们的视频后都会有所启发。

Neil PatelBrian Dean

第三部分是我自己最为喜欢的SNS海外社媒运营，也是自己19年的重点工作方向。SNS运营可以简单地认为在各个社交平台上发发帖子，增加产品曝光量，品牌化运营。但当深入了解，我发现社媒运营远远不止于此，每条帖子除了曝光量，要更加重视的是Engagement（即用户在帖子里互动评论，点赞，转发），还有转化（即多少人看了帖子以后跳转到产品详情页或购买页上）。然而要做出word-of-mouth的帖子并不是一件简单的事。

要了解各个社交平台的特点和规则。每个社交媒体平台玩法都不一样，我们的帖子也就要适应平台规则算法。比如ins适合通过吸引眼球的图片去推广时尚类的产品，twitter适合结合时事热点去创造有话题性的内容等。要学会分析用户。社交媒体只是个工具，推广的最终目的是让屏幕背后的人对我们的内容产生兴趣，因此怎么在瞬息万化的feeds（信息流）里抓住用户的眼球，十分重要。不然，你post再多的帖子，也就成了无用功。要有一个Social Media Calendar。发帖子要有时间上的安排和规划，这样更有利于自己去跟踪和分析帖子的数据，从而不断地去改善。Youtube上一个up主分享Social Media Calendar

我运营海外社媒的过程中，遇到不少的滑铁卢，也有一些成功的技巧，欢迎大家在评论里跟我一起讨论。

最近自己读了一本书名为"Contagious"，里面很多理论对如何创作好的社媒内容有一定的参考性，在这里分享一下。

Jonah Berger

剩下的内容营销和外链建设，我还在探索中，当我了解到一定程度时，会继续更新本帖子。

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