德国电商市场解析：O2O最吃香，家居灯具等品类销售看涨

据德国电商和快递贸易协会数据显示，德国网络零售业务的营业额在2017年第二季度增长至140亿欧元，比去年同期增长了12%。亚马逊和eBay等网络平台占据了近一半的销售额。但是，销售额增长最快的并不是线上零售商，而是既有线下实体店，又经营线上买卖的零售商。

销售额增长的品类

家具、灯具和装饰品的销售额增长尤其明显（增长了33.9%）。家居用品及鲜花（增长32.4%）紧随其后。电脑、配件和游戏类产品（增长29.7%）排名第三。线上杂货类产品交易增长了28.9%，达2.72亿欧元。

另外，由于服装和鞋类在网上零售市场中占有非常高的市场份额，涨幅不大，仅提高2.9%至26亿欧元。

除此之外，图书和电子书的表现不佳，营业额仅8.26亿欧元，下降了7.2%。

德国电商协会预计，到2017年年底，德国电商市场总收入将增长11%达585亿欧元。

但是，考虑到零售业的整体营业额，网络零售市场所占份额仍然很小。

据德国贸易协会统计，德国零售业每年的总营业额约为4820亿欧元。

（编译/本站 吴小华）